CHIC2011 兒童生活館 Find me發現時尚童趣

中國國際服裝服飾博覽會（CHIC）在經歷了十余載的洗禮，褪去了曾經的青澀。如今的她，站在第十九個春天里，意氣風發，用強勁雙臂擁抱著未來。結合CHIC2011的“發現”主題，童裝展區以“FIND ME”為口號，以“回歸自然，尋找童真”為理念，進一步強調“兒童生活館”的概念，倡導兒童健康、樂觀、獨立、自信的個性發展觀。

　　占地1.1萬平方米的CHIC童裝館將有120余個中高端品牌參與其中，初步規劃為“中國十大童裝品牌區”、“先鋒少年區”、“海外精品區”、“時尚潮流童裝區”、“快樂孕嬰區”、“活動區”等板塊。據主辦單位介紹，這種不同板塊的劃分，目的是讓現場的專業觀眾一目了然，目標明確地尋找到自己感興趣的品牌，從而提高CHIC上的商貿對接效率。

　　“中國十大童裝品牌區”：領銜品牌時代的來臨

　　隨著年輕一代為人父母，新一輪的童裝消費升級將全面開始。品牌消費逐漸成為童裝消費的主流，知名度較高的品牌成為年輕家長給孩子購物的首選。這一趨勢也鮮明地反映在CHIC童裝展區中，知名童裝品牌集體落戶CHIC“中國十大童裝品牌區”。

　　由巴拉巴拉、博士蛙、嗒嘀嗒、紅黃藍、今童王、棵棵樹、力果、瑪米瑪卡、派克蘭帝、水孩兒、淘帝、小豬班納等品牌組成的“中國十大童裝品牌區”，將成為CHIC童裝展區的一大亮點。據主辦單位介紹，這些品牌不但在展會期間進行靜態展示，還將聯合舉辦動態展演。

　　作為童裝行業的先鋒梯隊，已成功赴港上市的博士蛙，其獨特的品牌發展模式和獨特的渠道模式得到了資本的青睞。2011年，博士蛙趁熱打鐵，將以1000余平方米的大展位亮相CHIC，全面展示旗下十余個童裝及嬰幼兒品牌。

　　一直做愛心事業的“派克蘭帝”，堅持把愛心傳遞下去。今年，展會期間派克蘭帝還將把愛心再次傳遞。

　　愛玩是孩子們的天性，抓住了孩子們的心，就等于抓住了孩子們父母的錢包。小豬班納、嗒嘀嗒、巴拉巴拉等品牌便做足了功課，全是從孩子們的興趣出發。小豬班納植入動畫牽手《豬豬俠》登陸全國各大電視臺，玩起了植入式廣告營銷；嗒嘀嗒“會講故事的童裝”熱潮席卷各大視頻媒體網站，并把故事帶到明年CHIC現場，吸引加盟商的關注；巴拉巴拉“最大最好玩”的童裝店已于2010年8月開幕，展會期間將有更多精彩展示。另外，“力果”還將攜其全新代言人現身展會現場。

　　“先鋒少年區”：少年運動裝填補市場空白

　　一直以來，巨大的少年裝市場總是缺少開發者。十幾歲的小小少年不愿意再去童裝賣場，而活潑好動的少年兒童也不適合穿著成人時裝。因此，無論是孩子，還是家長，對運動裝的接受程度都很高。而近年來阿迪達斯、耐克等運動品牌經常在童裝品牌銷售中名列前茅的現狀，也促使更多的運動品牌開始拓展童裝領域。

　　因此，CHIC2011童裝展區特設“先鋒少年區”，以青少年運動裝品牌為主，推薦商家關注這一童裝市場的空白區域。361°童裝、小安踏等一批青少年運動品牌都將大展身手。此外還有海崴童裝，將面向6~16歲的城市時尚兒童，以 “兒童輕運動”文化為核心，推廣低碳環保的“時尚兒童生活方式”。

　　“我們將推薦VIP商家來關注這類原本為童裝市場空白的新生品牌，帶領他們認識這幾年風聲鶴起的童裝新生力軍。”CHIC主辦單位相關負責人告訴記者，這種一對一的專業性對接將大幅提高商貿對接的效率。

　　“時尚潮流童裝區”：時尚已成童裝大趨勢

　　有調查顯示，37.5%的80后父母為孩子選購童裝時最關注“款式是否新穎時尚”。年輕父母接受的風格呈現出多元化態勢，他們能夠輕易地為孩子識別并選擇各種服裝風格，比如簡單樸素、乖巧可愛、運動休閑、日韓風格等。

　　而國內越來越多的童裝品牌，也跟隨此種風尚，開始重視市場細分，并轉型為走個性、自然、環保、時尚的發展路線。在CHIC2011童裝展區特設的“時尚潮流童裝區”，便彰顯了童裝品牌十足的時尚個性。

　　一直站在潮流前鋒、酷勁十足的高端時尚親子裝T100，把目光盯在了高端消費人群，終端網絡選擇在國內各大機場相繼開設專賣店，聰明的決策換來了更多的品牌影響力。黑白經典色的T100，將會在兒童館上引來一陣騷動。

　　由康泰集團斥巨資打造的三點水童裝；以黑白色系為核心的兔仔嘜童裝；關愛兒童健康、大眾價位的小木馬童裝將會在今年展會期間，都將用自己獨特的方式，解讀自己的品牌價值。

　　“首次即將參展的JJLKIDS（季季樂）童裝品牌起源可追溯到1984年，是源自美麗的花園之城新加坡，是一家融合了購物、娛樂、教育等多元化經營的兒童生活形態用品營運商。”相關負責人表示，童裝營銷模式的轉變將成為一種趨勢。

　　另外，上海貞鑫制衣有限公司繼推出“史努比少女裝”后又創立了“柏迪小熊”這一品牌，并聘請了臺灣知名設計師，加強了設計力量。“柏迪小熊”又為童裝市場增添了一把時尚力量。

　　“孕嬰區”：品牌群成長迅速

　　隨著年輕一代進入生育期，80后新媽媽、準媽媽不斷增加，嬰幼裝、孕婦裝及嬰幼用品的生意也日漸紅火起來。因此，國內中高端的嬰幼裝、孕婦裝及嬰幼用品企業，紛紛看好CHIC展會對中高端商場和中高端代理商的號召力和影響力積極投身展會尋找商機。

　　汕頭市金發婦幼用品有限公司在本次展會上將展出旗下兩大嬰裝品牌“拉比”（LUCKY BABY）和下一代（XIA YI DAI）。兩個品牌特點鮮明，“拉比”品牌以綠色、自然、環保為風格特征；“下一代”品牌則是以休閑、自然、返樸歸真為風格特征，不同的定位，可以滿足不同小消費者的需求。

　　而連續兩年參展CHIC的“i-baby”品牌定位高端，以國外頂級品牌作為構成，產品涵蓋特色嬰童服裝、嬰童專用家居與專業母嬰用品三大方面。由國際著名設計師Bridget Kelly領銜原創設計，由意大利視覺陳列大師Claudia與美國Gap Baby視覺總監Bill傾力合作，主導世界名品母嬰生活館的專賣店視覺陳列，凸顯童趣、純真的品牌風格，為中國家庭帶來原汁原味的英倫風格享受。

　　首次參展的“本色棉”是國際童裝知名品牌“Naturecolored”在中國的中文注冊名稱，在歐洲、美國獲得巨大成功之后，于2010年由紫瑞公司將其從客戶手中引入中國，成立“本色棉”這個品牌，致力于為中國的媽媽和寶貝提供最安全、健康、舒適、環保的服飾、玩具、床品。

　　“海外精品區”：國外品牌組團進軍

　　當國內童裝品牌做的風聲水起之時，虎視眈眈的國外商家終于組團進駐CHIC2011，希望此舉能推動他們打進中國市場。

　　因此，CHIC2011童裝展區特設“Find Me海外精品匯”該區展示的品牌全部為意大利、德國等國家帶來的純正海外童裝精品。包括：意大利童裝Monalisa、MIRTILLO、以及德國童裝STEIFF等。

　　除了歐美品牌，韓國也瞄準了中國市場。1981年創立于韓國的“酷馳”（COZCOZ），被業界尊稱為“童裝中的LV”，全球專賣店48家，主要分布于亞洲國家，本屆展會將他們將在E4館童裝秀場獻上兩場精彩的時裝發布會。

　　繼續三年參展的VIV&LUL童裝把東方的溫柔細膩與西方的灑脫浪漫相結合，童裝擁有豐富的系列產品，從兒童外衣、內衣到兒童家居服。VIV&LUL產品一直嚴謹演繹著百年經典與世襲優雅。

　　CHIC主辦單位介紹說，開辟“Find Me海外童裝精品匯”一方面加強了中外童裝企業之間的交流，另一方面，則為海外童裝品牌尋找品牌代理商或者加盟商，為他們開拓國內市場提供更多的宣傳推廣渠道。

　　“活動區”：站在時尚和快樂肩上

　　除了靜態展示，CHIC童裝館活動區的“CHIC2011兒童時裝發布匯”、與英國趨勢機構WGSN合作的“2011-2012秋冬童裝靈感趨勢區”等眾多精彩的現場動態活動都給力十足。

　　占據300余平方米的童裝秀場將成為孩子們秀快樂、秀童趣的天地。展會期間除韓國“酷馳”童裝的兩場七彩歡樂谷——2011“COZCOZ”秋冬發布會，“力果”品牌將推出“盟動國際•力果童裝×古巨基”新聞發布會。之外，嗒嘀嗒、海崴、茶山童裝展團等國內外童裝品牌也將分別舉行專場演出及商業活動。

　　據介紹，童裝展區還特別策劃了“E4兒童生活館卡通人偶總動員”活動。屆時穿著如加菲貓、哆啦A夢、海綿寶寶、朵拉、班納、美美、朋庫、柏迪小熊等卡通人偶，將手持“E4兒童生活館find me”童趣眼鏡造型的卡通引導牌，在東、南、西、北四個觀眾登錄大廳與觀眾合影互動。

　　與現場觀眾互動的同時，CHIC童裝館還在網絡上吸引了更多消費者關注中國童裝品牌。中國服裝協會童裝專業委員會助力“中國十大童裝品牌”，與搜狐母嬰頻道在CHIC2011期間共同打造“發現CHIC潮童”線上線下時尚小模特選拔大賽。該活動不僅為孩子提供了一個展示個性的空間，還將向公眾表達“中國十大童裝品牌”的設計理念和潮流主張。在3月30日，從中脫穎而出的12名“CHIC潮童”將與新絲路的兒童模特在CHIC童裝秀場表達自己的時尚小主張。

　　2011年的CHIC兒童生活館注定將更加多元化，從靜態展區的商貿平臺，到動態展區的時尚流行發布，從更加細致分區域劃分，到各項網絡、現場互動活動，不僅會讓更多現場觀眾發現中國童裝品牌的實力與潛力，也將助力中國童裝品牌更深層地挖掘品牌形象與文化，為中國童裝業品牌增值、產業升級做出更大促進！