家居消費品牌集中趨勢明顯 價格繼續推漲

家居消費向品牌集中趨勢更加明顯

    近日，有網友提問：聽說五一節前后，家具建材產品又要漲價，是真的嗎？帶著耿小姐的問題，筆者先到家居建材賣場走了一圈，從眾店內一線銷售人員處得到的答案是：他們尚未接到五一漲價通知，但建材產品售價與原材料和人工價格聯系太密切，水漲自然船高，所以如果有剛需，還是趁早買劃算。

    隨后，筆者又針對以上問題，向多個品牌負責人進行詢問，他們大多表示，春節前后建材產品基本已經完成了一輪10%左右的調價，五一前后不會再漲，但持續到今年年底價格可能再次上調。而多位家具櫥柜類產品品牌負責人表示，他們的確將在五一前后上調價格，有的已經在制作新的目錄冊。

    ●建材產品春節前后價格已經上調

    難道上一輪“漲價風”還未過去，新一波“漲勢”又將壓下來？帶著消費者的疑慮，筆者上周到綜合家居賣場走了一圈，多數地板瓷磚等建材品牌的導購表示，春節前后他們已經漲了一次價，漲幅在5%-10%左右。目前還未收到有關五一的漲價通知。

    同樣，大自然地板品牌總監管琪林稱，春節后大自然部分產品的價格已然做了8%左右的調整，五一不會再漲；科勒衛浴副總經理蔣立群及盛友木門總經理崔英均表示，原材料和人工價格15%左右的漲幅壓得商家有些喘不過氣，因此年初終端產品10%左右的調價主要為分攤成本，五一則不會再漲。

    進口建材如何？飛美全球精品地板總經理魯杰表示，飛美旗下的德國愛格地板、奧地利帝羅等歐洲地板春節前后已經漲價5%，而五一期間，價格不會浮動，同時會推出促銷活動，期待有一個好收成。

    但也有木門、瓷磚等品牌表示，他們沒有在春節調價，而是把漲價動作放在了五一。伯藝木門總經理王顯表示，五一即將問世的新品，價格將上浮10%左右，因為這部分產品的原料和人工成本大幅提升。而新中源陶瓷北京公司副總經理曹文華表示，他們也將在最近漲價，但幅度還未確定。

    ●家具櫥柜產品正在醞釀五一漲價

    家具漲價的傳聞也是一撥又一撥，業內人士稱，有些品牌一直在利用“推新品”的時機局部調高價格，爭取讓消費者欣然接受。然而，這樣遮遮掩掩的漲價也已經無法平衡今年各種成本的大幅提升。

    百強家具總經理陳曉太直言不諱表示，在上游原材料價格一再上揚的情況下，家具不漲價是不正常的現象，除非以犧牲產品質量為代價。從4月起，百強全線產品紛紛調整價格，計劃在五一之前到位，最終，板式家具將上浮5%左右，而成本壓力最大的實木家具將上漲20%-30%。

    歐派櫥柜北京公司總經理高進也表示，上游的成本一直在漲，零售價一直不動，肯定是不現實的。歐派將在4月25日推出新的目錄冊，新的目錄冊中價格體系會全面上調10%-15%。

    ●今年下半年或將迎來二次漲價

    家居產品價格波動頻繁，商家又不會每次漲價都提前通知。那么，今年買建材到底何時下手最劃算？采訪中，飛美地板魯杰表示，今年原材料、人工、物流等有一再提高的趨勢，飛美會考慮在年底再度上調價格，在平衡成本的情況下盡量讓利給消費者。同時，科勒衛浴負責人也透露，第二次漲價很可能會出現在年底。

    對此，圣象衛浴總經理陳雷也表示，在今年年初漲價后和年底下一次漲價期間，五一和十一兩大節假日仍然是抄底的最佳時機。

    不過，據業內人士分析，由于原料漲價的顯現期通常要2、3個月，因此有些庫存豐富的大品牌手中，依舊有些未漲價的存貨。或許外觀不打眼，或許功能單一，但這些產品卻依然維持原價，并可滿足基本使用。對淘便宜好貨仍然抱持熱情的消費者，不妨碰碰運氣。

    漲還是不漲？什么時候漲？到底漲多少？面對即將到來的五一，消費家居產品您看好嘍

    ●漲價原因●

    原材料、物流及人工漲價的三大推手

    漲價是誰都不愿看到的事兒，而消費者對近年來家居類產品的頻繁調價也怨聲載道。追根溯源，以建材為首的家居產品漲價到底是為商家解決生存問題，還是他們借機提高利潤，成為不解的疑團。就此，眾建材業內人士紛紛表示，這件事最適合逆向思維，建材售價被原材料和人工控制，原材料越來越稀缺及工人越來越搶手，自然會迫使產品售價出現波動。

    其實，地板、衛浴、櫥柜等都屬于再加工產業，就算有再好的設備和工藝，也只能坐在那等著別人提供材料才能開工。圣象衛浴總經理陳雷直言不諱地稱，能維持原價，又有誰愿意漲價討罵呢。可見，無法掌握原材料這一關鍵的上游產業，是建材企業最大的弊端。不過，從材料到加工一手掌控的做法，需要大量財力和經驗，難度太大。

    此外，筆者還了解到，物流和力工的成本近來也在逐步上調，成為商家們不得不重視的新難題。盛友木門崔英表示，物流成本大概占他們產品最終售價的15%；圖騰寶佳櫥柜黃劍平也稱，如果從外地運貨到北京，再進行市內分送，消費者最少要承擔產品總價7%左右的運費；陳雷更提出，負責搬運貨物的力工今年也從80元/天，漲到了150元/天，這些無法摻假的附加成本的逐漸遞增，的確給商家帶來更大壓力。

    ●消費提示●

    既然都貴了就買更好的

    面對漲價，還有一類消費者認為，只要漲的有理、漲的值得，也無妨。走訪中，正在選購衛浴產品的李小姐告訴筆者，從事金融業的自己對數字比較敏感，家居類產品的漲價之舉基本在其接受范圍之內，還算合理。同時，她也表示，漲沒關系，但一定要漲的有理有據，最好還能在產品功能或外觀上有一些優化，這樣才能讓人心甘情愿地買單。

    就此，筆者在市場中看到的結果是，雖然漲幅相差無幾，但有些品牌純粹只為平攤成本而漲，并無任何新功能、新技術面市；而有些品牌則在節水，研發如何用速生林制作地板以降低售價，以及將標準化木門推入市場等方面，下了不少工夫。

    “不管好不好，只買便宜的”，抱有這種消費觀的人越來越少，既然大家都在漲，那么產品是否具有更高的附加值、更有創新性，將成為主流消費群購買與否的參考重點。