會展界“大腕們”齊聚會展“高地” 對深圳會展業建言獻策

        今天，2012國際展覽業協會（簡稱UFI）亞洲研討會將在會展中心拉開帷幕，這也是該研討會首度在中國大陸舉辦，來自世界18個國家和地區的會展業專家歡聚一堂，共同探討當今世界會展業的發展趨勢。記者近日獨家采訪前來參會的多位中外嘉賓，他們就“深圳會展業如何更好發展”等獻言建策，提出不少精彩觀點。

　　深圳因成功打造了高交會、文博會、安博會等知名展會，被業內稱作是國內會展業的“高地”。今天，這塊“高地”將迎來世界頂級會展業的盛會――2012國際展覽業協會（簡稱UFI）亞洲研討會，這也是UFI首度在中國大陸舉辦這樣高規格的研討會。

　　在接下來的兩天時間里，來自美國、英國、德國、法國、日本、韓國、新加坡和我國港澳臺共18個國家和地區，最具影響力的會展界“大腕們”齊聚在會展中心，論道世界會展趨勢，對深圳會展業建言獻策。

　　這是深圳值得記載并濃墨重彩的一筆。

　　落戶深圳：市場化程度高

　　眾所周知，深圳會展業近幾年來以兩位數的速度增長，成為亞太區最具潛力和成長性的會展中心城市，此次UFI亞洲研討會首度在中國大陸并且選擇在深圳舉辦，有其必然性。

　　UFI亞太區主席朱裕倫在接受本報記者采訪時，客觀地解讀了深圳能在眾多的競辦城市中脫穎而出，贏得此次研討會主辦權的原因。他說，深圳是中國大陸最主要的會展中心城市之一，也是市場化最好的城市。

　　深圳是中國最早通過財政資助鼓勵展會參加UFI等國際組織認證的城市，也是中國第一個引入展會數據第三方認證的城市，與香港相比，深圳會展的市場化程度毫不遜色，甚至在有些方面還超過了香港，基于以上因素，2012UFI亞洲研討會最終選定在深圳舉辦。

　　如何實現高度市場化？市經貿信息委副主任高林對此進一步解讀。他介紹，近年來，按照國際化、市場化、專業化的方向，深圳出臺了一系列的政策措施，建立起了較為完善的會展業市場運行和政策扶持體系，為會展業發展營造了優良的市場環境。比如，為協調展會排期，避免展會惡性競爭，規范會展業市場秩序，深圳在國內率先出臺了品牌展會排期規則，確保品牌展會在深圳會展中心展館現有排期的優先選擇權。

　　勵展華博展覽公司董事長蔣承文對此體會頗深，他從上世紀80年代就見證了深圳會展業從無到有、從小到大發展的整個歷程，他創辦的深圳國際禮品展已經走過了10幾個春秋，每年春秋兩季禮品展都能吸引國內外幾千家禮品企業參展，深圳禮品展也成為國內規模最大、最具影響力的展會。

　　在蔣承文看來，深圳會展業的發展首先依附于強大的產業基礎，深圳是國內產業基礎最強大的地區之一，擁有產業基礎的深圳會展業，就像有了根，發展才夠穩健。

　　會展業成國際化“引擎”

　　在深圳，會展業僅走過了30年的歷程，造就了像高交會、文博會、物博會、安防展、服裝展、珠寶展、家具展、禮品展等眾多的品牌展會。

　　統計數據顯示，2011年，我市共舉辦展會102個，展覽總面積256萬平方米，比上年增長13.8%。在大陸會展城市中，深圳展覽總面積位列上海、北京和廣州之后，居第四位；已有高交會IT展、文博會、安博會、光博會等9個品牌展會獲得UFI認證。

　　“短短的30年，在有限的領域內，深圳崛起為國內第四大會展中心城市，這本身就是一個奇跡。”朱裕倫評價。任何一個展會都需要經過培育期、成長期再到成熟的過程，最終能成為品牌展會，首先依賴于時間的積累，其次要有產業的支撐，同時還要有政府的扶持，只有三個因素共同發揮作用，才能誕生出偉大和持久生命力的展會。比如，世博會、巴塞爾鐘表展、倫敦時裝展、漢諾威消費電子及通信展等世界知名展會，莫不如此。

　　反過來，會展業的蓬勃發展又能促進產業和城市知名度的提升。

　　會展界一直有1∶9的帶動效應說法，也就是說，一個展會能夠帶動周邊酒店、商場、旅游景點、銀行等行業的發展，從而刺激當地的旅游、消費、物流、貿易、金融等產業的發展，進而帶旺一個地區，推動一個城市發展。以高交會為例，舉辦12年來，深圳的高新技術產品產值增長了8.27倍，增加值增長了14.1倍，出口增長了13.1倍。

　　會展業另一被人稱道的特點是其環保節能的產業特點。資源消耗少、污染少，產業帶動和輻射能力強，現在，很多世界級的大城市都青睞會展業，并將其視作增強一個城市發展后勁的優勢產業。

　　擁有國際展覽和國際會議的多少，這是衡量一個城市國際化的重要指標之一。對深圳而言，進一步發展會展業，促進產業轉型升級，不僅是實現我市“建設現代化國際化先進城市”奮斗目標的內在要求，也是加快轉變經濟發展方式，打造“深圳質量”的必然選擇。會展業必不可少，也必定功不可沒。

　　再建一個會展中心已十分必要

　　深圳會展業的發展，仍然受到不少條件制約。

　　記者采訪多位專家，他們都提到同一個問題：位于市中心區的會展中心已經無法滿足會展業向更深層次發展需要，展館面積的局限和周邊配套設施的不完善，成為主要的硬件“瓶頸”。

　　會展業最依賴展館，可供展覽的展館數量直接決定了會展業的發展規模和潛力。

　　數字顯示，深圳會展中心室內展覽面積10.5萬平方米，2005年正式投入使用，是我市唯一可舉辦面積超過1萬平方米以上大型展會的展館，目前已趨于飽和。2011年，我市已有高交會、文博會等7個展會用滿深圳會展中心所有展館，其中高交會、家具展已連續第八年因展館面積不足而無法擴大規模。記者在采訪一些展會的主辦方時了解到，預計3年后，我市有14個展會的展覽面積將達到深圳會展中心可容納的極限，其中有8個展會的展覽面積可達到13萬平方米以上。

　　近年來，已有中國國際視聽集成設備與技術展、中國國際體育用品博覽會等一大批希望來我市舉辦的大型展會，因無法滿足展覽面積的需求，最終選擇了其他城市。

　　深圳會展中心已到了不得不擴建的時候了，事實上，深圳在新建展館方面已落后于其他城市。稍有不慎，深圳會展中心城市的地位將會被更多的新興會展城市超越。

　　記者查閱國內一些城市會展業的資料發現，北京等國內會展一線城市均有6個以上室內展覽面積超過1萬平方米的大型展館。比如北京有6個，展館總面積32.18萬平方米，廣州有8個，展館總面積74.83萬平方米，上海有7個，展館總面積34.78萬平方米。

　　專家提醒，如不盡快建設新的大型展館，與一線城市會展業的差距將越拉越大。建議盡快委托專業機構進行新展館建設的可行性研究，編制項目建議書。目前很多人士看好的方案是效仿香港的成功做法，在機場附近再建一個會展中心。