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佛山(中國)陶博會欲借鑒香港工展會

時間:2012-02-29   

好展會網(wǎng)  佛事祭祀專題

       早就聽說香港每年都舉辦工展會,不僅轟動香江,也吸引不少中國大陸和臺灣、澳門特區(qū)及國外的大批參觀者。

去年12月下旬,筆者為了一睹香港工展會的盛況,去了一趟香港。參觀了尤如“嘉年華會”一般熱鬧非凡的工展會,給筆者留下了深刻的印象和很多思考。

作為中國陶瓷城高級顧問,筆者思考得最多的是香港工展有哪些方面值得佛山(中國)陶博會借鑒?

第四十六屆香港工展會,于2011年12月10日至2012年1月2日,在香港銅鑼灣維多利亞公園舉辦,展期24天。主題內(nèi)容有香港名牌廣場;食品、飲料區(qū);糧油、面食區(qū);參茸海味、湯料區(qū);美容、保健區(qū);服飾、精品區(qū);生活、家居區(qū);兒童天地及美食廣場等數(shù)個大展區(qū)。

展會是香港最大的戶外展會,早已是香港消費者每年掃貨的重點。最引人矚目的是一些參展商拿出了部分產(chǎn)品,以特價港幣1元促銷,包括奶粉、雞精、名牌水果刀、洗發(fā)水等。還有一些商家適時推出了特價年貨,以吸引前來參觀的消費者。

香港工展會始于1938年首屆國貨展覽會(后改稱工展會)。之后的70多年,斷斷續(xù)續(xù)的舉辦了40多屆。目的是宣揚香港產(chǎn)品,推動香港工業(yè)發(fā)展。1967年的工展會還首次設(shè)立“國際機(jī)器原料陳列館”,展出英國、美國、加拿大、意大利、前西德、前南斯拉夫及日本的最新原料及工業(yè)機(jī)械,自此令工展會聲名大噪。參展商由最初的40家增至后期的近2000家,而入場人次更由3萬躍升至近200萬。上一屆工展會更錄得240萬入場人次,成績驕人。

在歷屆工展會上,重點節(jié)目包括香港名牌選舉、工展小姐選舉、攤位設(shè)計比賽、攝影比賽、兒童繪畫比賽、標(biāo)語創(chuàng)作比賽、除夕大巡游、工展食力王爭霸戰(zhàn)、親親吉祥物大行動,以及一些有獎游戲等。

這種類似中國大陸廟會的工展會,與我們目前舉辦的專業(yè)展覽會有很大的區(qū)別。在專業(yè)展會舉辦期間,往往只會隨展舉辦一些與專業(yè)有關(guān)的講座與論壇,很少如香港工展會那樣,舉辦一些上述吸引普羅大眾與參觀者的活動。

筆者認(rèn)為,舉辦展覽會、博覽會,以一業(yè)為主,各行各業(yè)襯托;以專業(yè)產(chǎn)品為主,各類產(chǎn)品為輔。就算“風(fēng)馬牛不相及”也無不妥。只要辦得熱熱鬧鬧,既宣傳推廣了最新衛(wèi)浴產(chǎn)品及行業(yè)最新成就,又讓參觀者大開眼界、順手買點自己喜歡的產(chǎn)品,該是多么愜意哦!

比如在陶博會上賣賣汽車、家具、日用品、食品等等,吸引更多參觀者;再加上參展商特價展銷一些產(chǎn)品,測試市場反應(yīng),何樂而不為呢?

又比如在陶博會上,在舉辦與專業(yè)有關(guān)的講座、論壇以外,也舉辦一些諸如健康咨詢、投資房地產(chǎn)或股市的講座,估計會吸引更多參觀者。這就像一些大商場的扶手電梯,總是設(shè)計成迂回曲折的路線,讓消費者為上下電梯而必須“順路”參觀更多的攤位一樣,順便參觀陶衛(wèi)產(chǎn)品。必定人氣大增。

當(dāng)然了,筆者的思考也許比較膚淺,與一般會展操盤手所掌握的“會展理論”、“辦展經(jīng)驗”大相徑庭。但筆者比較相信“亂棍打死老師傅”。雖非會展專業(yè)人士,但往往吾等“非專業(yè)人士”思考問題有如“野馬奔騰”,無拘無束,天馬行空,未必不可取。

像筆者此次香江工展行,在上述“目的”之外,又買了不少低價心頭好,“意外”收獲頗豐。被同行的太太大贊“值回票價”。

如果某一天,陶博會主辦者創(chuàng)新辦展思維,參考香港工展會成功經(jīng)驗與模式,把陶博會也辦成吸引千千萬萬人來參觀和“掃貨”的“嘉年華會”,必定讓參展商與參觀者皆大歡喜!


(好展會網(wǎng)  佛事祭祀專題  )
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