陶瓷衛浴業緣何熱衷展會

　　4月開始，陶瓷衛浴業的展會接二連三地在各地上演。從目前的信息看，陶瓷衛浴企業十分看重今年的展會，特別是廣交會、廣州陶瓷展、上海衛浴展等國內知名度頗高的展會。因為今年的市場，在國內市場低迷、國際市場出口形勢嚴峻，陶瓷衛浴企業生產成本持續走高的情況下，所有陶瓷衛浴企業都感受到了"寒冷"。借助展會的平臺，擴大市場營銷，提升品牌知名度，應對危機和挑戰，已經成為眾多陶瓷衛浴企業的共同行動。

　　陶瓷衛浴企業參展的積極性很高，不久前在北京舉辦的法蘭克福衛浴展，富蘭克、惠達、中宇、高儀等一線陶瓷衛浴品牌紛紛亮相，惠達衛浴高調參展北京暖通衛浴展。于日前開幕的第111屆廣交會、第19屆佛山陶博會，以及5月份的廣州陶瓷展等，無論是展會本身，還是參展的陶瓷衛浴企業，都是謀劃已久，重磅出擊，更對其寄予了厚望。

　　截止目前，我國陶瓷衛浴業的產品出口模式，仍是貼牌基礎上的以走量為主。這是多年來陶瓷衛浴業的貫有模式和軟肋，而且國內產能巨大，無論是陶瓷磚還是衛浴產品，都已占到世界的半壁江山，非常需要國際市場來消化國內的產能，不僅形成了國內陶瓷衛浴業對國際市場的過高依存度，更暴露出國內陶瓷衛浴業在出口模式方面轉型升級的壓力。而一些外貿型陶瓷衛浴企業，在國際市場不景氣的情況下，紛紛轉內銷，更無形中加劇了國內市場的競爭，這也是展會火爆的另一個誘因。

　　陶瓷衛浴企業借助展會，提升企業和品牌形象，擴大市場銷售并拓展新客戶。如在北京法蘭克福展會上，有衛浴品牌表示，一方面是宣傳和推廣品牌，另一方面是穩固銷售渠道。其實，通過陶瓷衛浴企業今年展會的熱情高漲，其背后反映出陶瓷衛浴業存在的差距日趨凸現，轉型升級的壓力日趨明顯且增強。一方面是出口模式的轉型，這是陶瓷衛浴業首要的任務之一，靠低廉成本迅猛發展并"賤賣國土"的出口模式，在人口紅利喪失、生產成本日高、節能減排及生產經營壓力日增的情況下，已經到了山窮水盡的地步。而峰回路轉柳暗花明的出路：一是注重產品品質、服務、原創設計和研發創新，提升產品檔次和附加值，從而提高發展質量、經濟收益;二是推進自主品牌建設，在前一出路的基礎上，強力推進自主品牌在國際市場上的知名度、美譽度和影響力，擺脫中國陶瓷衛浴業在國際市場上有品無牌的尷尬局面。

　　陶瓷衛浴業在眼下"內外交困"中，壓力是有目共睹的。正所謂危機與機遇共存，希望與挑戰同在。外有匯率變化、反傾銷、國際市場需求放緩，不安全、不穩定、不確定因素增多的困難，內有成本、節能減排、樓市低迷、能源、資源、人力、市場競爭等壓力加劇的困境，所以陶瓷衛浴業要轉型，壓力巨大，過程漫長。但陶衛業的發展腳步一刻也未停歇，"世界陶瓷強國"的目標一刻也未放緩。

　　在出口受阻、市場低迷的不利形勢下，陶瓷衛浴企業更加注重平臺的作用，特別是國內外的展會。一則亮相自主品牌，擴大在國內外市場的影響力和知名度，二則借機推出新技術、新產品、新裝備、新工藝，尋找新的客戶和市場，拓展國際新興市場，這實為陶瓷衛浴企業熱衷展會的原因所在。而其中重要一點則是陶瓷衛浴企業推進以創新、自主品牌建設為主要內容的轉型升級，不僅是產品、產業轉型，更是發展模式、出口模式的的轉。