第18屆中國美容博覽會規劃：凸顯“全球日化第一展”

中國化妝品巨大的市場潛力引得無數國內外化妝品企業競折腰。這些企業紛紛選擇中國最具規模的化妝品產業鏈的國際貿易平臺——中國美容博覽會作為彰顯實力、品牌發布、招商合作的首選合作伙伴。“國內外主力品牌蜂擁而至，這與上海CBE終端優勢突出，與市場活躍品牌的渠道結構相匹配——覆蓋日化、專業、包材三大主題分別對應國內外零售終端、美容美發院店、技術采購等買家群體密切相關。”中國美容博覽會組委會桑敬民主席由此總結出市場四大趨勢——

趨勢一：彩妝、香水品類方興未艾，面膜瘋狂增長。目前，香品（香水、花露水等）市場已經成為繼彩妝行業之后的另一增長熱點，被譽為目前業內最賺錢的市場。口腔護理用品呈現細分化趨勢，并且由一般的口腔護理品，向功效性發展。

趨勢二：追求高品質 國際大牌組團加入帶動專業線升級換代

從目前國內200多萬家美容美發院店的發展軌跡來看，大部分中高檔美容美發院店正逐漸轉移到華東六省，服務、產品質量作為美容院發展的附加值；美甲也從單純的美甲發展為手足護理，以滿足人們各種不同的護理需求。

截止目前，上海CBE已經引入國家及地區組團共10個，分別為德國、法國、意大利、西班牙、保加利亞、韓國、泰國、馬來西亞及香港、臺灣地區，并為中國市場帶來國際上優秀的美發美容產品及品牌。

趨勢三：日化包材走向個性定制、專業分工日化包材企業要發展壯大，必然要走個性定制化路線，為日化企業持續提供多元化、多樣化的定制服務，這也是未來日化包材發展的重要特質之一。同時，化妝品包材行業不斷趨于專業化，大而全的模式只適用于一小部分的大型企業，對于中小型企業來說，專業化發展才是保持競爭力的有效途徑，因此專業化分工將會是未來中小化妝品包材企業變革與發展的方向之一。

趨勢四：買家市場細分化 CBE顯示強大的市場聚合力

中國美容博覽會歷來重視商超品牌的引進和商超渠道的采購群體的培育，并取得顯著成效：一方面歐萊雅、美寶蓮、卡尼爾、羽西、相宜本草、隆力奇、百雀羚、片仔癀等商超品牌紛紛入駐中國美容博覽會；另一方面濟南華聯、深圳華潤萬家等來自全國的商超采購精英云集上海CBE。組委會通過展覽貿易和論壇交流的形式，使供應和采購雙方得到完美對接。“從中國美容博覽會的參展品牌來看，一半以上為專營店渠道的主流品牌。從自然堂、珀萊雅、丸美、歐詩漫、雅麗潔等數十個品牌在專營店成功，到大批品牌的跟進，在中國的三四線城市，化妝品專營店逐步成為了當地消費者購買日用護膚品的主流渠道。”桑敬民主席自豪地說，17屆中國美容博覽會吸引了來自全國34820家優秀專營店到會；同時，專業線主題展吸引逾20000家SPA美容美發__專業買家到會；而CBE供應線主題則吸引了來自全球的10000多家原料、包裝技術采購商到會。

同時，華東區特點顯著，吸引中高檔專業買家關注。從目前國內200多萬家美容美發院店的發展軌跡來看，大部分中高檔美容美發院店正逐漸轉移到華東六省一市。從地理位置上講，上海正是中高檔美容美發院店規劃戰略發展的福地之一。于是，華東的專業買家都喜歡到上海CBE展會現場尋找商機。

館館有領銜 館館有互動

經過CBE組委會精心運作，18屆CBE將呈現為3000多個國際大牌與國內主流品牌齊聚集的、雄踞上海新國際博覽中心10大展館、120,000平米的盛大展會。那么，如何讓如此大規模的盛會大而不散，呈現出一個個精彩的亮點呢？

為此，第18屆CBE將在結構細分上做深做透的基礎上，繼續推出“館館有領銜 館館有互動”活動，在各館優選出的領銜品牌和新內涵品牌，策劃適合各種細分品類和渠道的特別活動。

第18屆中國美容博覽會品牌聯盟副主席和館館領銜品牌將由行業推選而出。組委會旨在通過對展商進行品類細分，攜行業企業、專家、專業媒體，面向行業，公開化、透明化、專業化，從日化主題展1000多家企業中評選出各細分品類中的領銜品牌，從領銜品牌的掌門人中誕生出第18屆中國美容博覽會品牌聯盟副主席。評選產生的中國美容博覽會的品牌聯盟副主席和領銜品牌將更具行業影響力和公信力。

組委會科學安排這些國內外領銜品牌，并按照化妝品市場的渠道細分化和品類的細分化的特點，將展區細分為適合化妝品專營零售店渠道的護膚、個人護理用品、彩妝香水及化妝用具區域，適合商超的洗護類、口腔護理產品區域，適合百貨專柜的國際代理等高檔護膚產品區域，適合嬰童店、藥妝店、電子商務等新興渠道產品區域。

為了讓每一個品牌都能體驗到CBE組委會的超值服務，組委會在“館館有領銜、館館有活動”戰略指導下，每個展館都將亮點突出、奪人眼球。W1\E1館冠名首屆中國面膜節，集中推廣面膜品牌，打造企業與買家交流平臺，讓買家在展會期間感受最新面膜護膚和高性價比的訂貨優惠。W2館第二屆中國彩妝、香水嘉年華，熱鬧上演彩妝、香水新品發布、化妝演示、模特走秀、抽獎互動等引爆招商人氣的活動，讓買家在展會期間享受最新最潮時尚體驗。W3館2013兒童個人護理用品行業研討會探究兒童護理用品行業的發展趨勢，提升兒童護理用品在化妝品專營店的銷售占比。E2\E3館重點買家配對活動，集中組織優質買家配對、新品體驗等精彩活動，促進國際貿易交流。

專業線、供應線全面升級

與以往比，第18屆CBE將全面升級專業線、供應線展館。在第18屆CBE高端時尚的“專業線主題展”規劃中，國家及地區組團將增加至11個，覆蓋E2/E3/E4三個館，展品類別涵蓋：美容美體及SPA，SPA水療設備，美容儀器及工具，美發產品、美發工具及設備，美甲、紋繡及整形類，專業彩妝等。在德國、法國、美國、意大利、日本、韓國、香港和臺灣地區的組團企業帶動下，吸引著琉璃時光、巨邦國際、上海家化、吉斯迪、凱爾斯、南明、泰富、眾宏、永康、雅蒂斯、科曼、瀾美、日本寶貝蒙、自然美、知庫國際等國內外400多家知名企業共同參展，國際品牌的集體入駐促進了專業線主題的升級換代，為美容美發專業線市場帶來了新的生機。

在第18屆CBE專業專注的“供應線主題展”規劃中，為了改善展商的參展條件和環境設施，經組委會積極統籌，現在決定取消W6、W7的篷房館，已簽訂W6、W7館的參展商將喬遷至組委會全新打造的E5日化包材設備館，并全力提升服務質量，加大宣傳力度。屆時供應線主題將呈現：超25000平方米展覽面積，匯聚了海內外500多家頂尖優秀的化妝品生產制造商、化妝品原料及半加工原料供應商、包裝材料供應商、機械設備制造商、代理商、化妝品加工制造商等，展商規模的持續擴大，也預示著化妝品上游產業鏈的快速發展和巨大的市場潛力，由此，供應線主題招展效果也極為突出，展位提前預定完成。特別令人動容的是，此次上海日化技術展OEM/ODM展示區將云集世界三大OEM/ODM行業巨頭，全球最大化妝品制造商瑩特麗（Intercos）、韓國最大化妝品專業研發生產企業科絲美詩，以及擁有百年歷史并始終保持領先研發、技術優勢的日本科瑪，隨著國際OEM巨頭的親情加盟，上海日化技術展OEM展區的規格以及參展質量將更上一層樓。此外展會推出的“國際包材區”，吸引了來自法國、德國、韓國等世界范圍內展商的積極參與。

東西南北中 線上線下齊互動

零售業大會、美伊獎評選歷來是上海CBE的重頭戲。據悉，第三屆中國化妝品零售業大會將鞏固深化專營渠道，繼續高度關注進入微利發展緩慢期的化妝品專營渠道，重點著手以縣級為基礎的化妝品專營店的建設。

為此，第三屆中國化妝品零售業大會將邀請23個省、5個自治區以及4個直轄市，共計200多個地級市，近1000名化妝品專營店精英齊聚大會現場，更具看點：將東西南北中全國專營店細分為省會級、地級、縣市級、鄉鎮等層次，進行經驗大交流，為專營店未來成長提供可供參考的經驗和啟發。

與此同時，由中國美容博覽會組委會主辦，C2CC中國化妝品網，《化妝品資訊》聯合承辦的2013第五屆“美伊獎”網絡評選活動于2013年3月22日正式啟動。

目前，中國美容博覽會重磅打造的特色標桿活動——2013第五屆美伊獎評選報名正在火熱進行中。從3000家參展品牌中脫穎而出的50家品牌將重燃“美伊獎”戰火！包括歐萊雅、美寶蓮、自然堂、珀萊雅、奧洛菲在內的國內外知名化妝品品牌已報名參選，共同角逐2013美伊大獎！

2013美伊獎傳播力度和投票互動將再度升級。組委會將聯合網絡媒體、平面媒體、手機移動互聯媒體等傳統和新興媒體，點對點傳播此次評選活動盛世，掀起零售終端投票熱潮。線上線下全方位互動，充分發揮中國化妝品零售業大會的優秀商業企業代表的投票積極性，特快專遞選票，點燃千家零售專營店共同參與投票的火熱場面。

此外，歷經五年的發展，美伊獎的傳播早已突破行業局限，走向了廣大消費者。2013年組委會繼續攜手CNTV等主流時尚媒體，打造投票專題頁，力邀千萬網民參與投票活動。組委會還邀請時尚雜志美容主編共鑒新品品質，將新品最具時尚一面呈現給大眾讀者。

組委會還將啟動投票有獎機制，企業為投票給自己的零售終端提供獎品，邀請中獎零售終端店主到展會現場的企業展位上領取獎品，達到招商互動，讓新品上海首發，全國熱銷！