以信心成就品牌 第24屆體博會引領行業發展新局面

【好展會網】 <P align=center><IMG src=http://www.expoc.net/UploadFile/20081219102922938.jpg border=0></P><BR>　　2008年12月18日，中國國際體育用品博覽會(體博會)組委會在人民大會堂舉行新聞發布會，宣布由國家體育總局、中華全國體育總會、中國奧委會、中國體育用品聯合會、中國體育科學學會主辦，國家體育總局體育器材裝備中心承辦的2009(第24屆)體博會，將于2009年4月23-26日在北京國際展覽中心(新館)舉行。本屆體博會以“機遇源于挑戰 信心成就品牌”為主題。國家體育總局副局長王鈞致辭，總局有關司局和直屬單位領導、重點參展商和經銷商代表、有關合作單位領導及媒體記者等一百多人出席發布會。 <P>　　王鈞指出，體育用品行業要開闊眼界，更新觀念，不斷創新，努力擴大規模，提高質量，把中國體育的品牌做大做強，滿足廣大人民群眾多元化、多層次的體育需求，同時為國家創造更多的財富。王鈞希望體博會成為拓寬體育產業發展的渠道，推動我國體育產業全面、協調、可持續發展。</P> <P>　　總局裝備中心副主任連秋利介紹了2009(第24屆)體博會的相關情況。連主任說，為了讓參展企業更好地展示自己的品牌，本屆體博會將進一步加大服務力度，注重服務的人性化和針對性，推出多項新舉措。今后體博會還將借鑒國際先進的展會經營理念，不斷提高展會組織能力和管理水平，逐步突破傳統展會模式，結合新的推廣手段為企業提供更多的增值服務。</P> <P>　　體博會的接待服務一直受到廣大參展商和觀眾的關注，2009年體博會指定了中國國際旅行社總社有限公司作為旅行服務商。國旅總社的孫紅晶女士詳細介紹了09年體博會的接待服務規劃。針對企業普遍反映的“交通難”問題，將增加更多免費班車線路，增設更多站點，增派更多車輛，加大交通信息宣傳力度和頻率，爭取使參與體博會的各個群體，方便地來往于展館和駐地之間。</P> <P>　　2008體博會結束后，組委會陸續派出了調研組赴上海、廣東、青島等地調研，對參展企業進行回訪，探詢參展商對09體博會的期望。2009(第24屆)體博會在“機遇源于挑戰 信心成就品牌”的主題下，將會在諸多層面進行改進和革新，以適應企業需求的多元化趨勢，為參展企業提供最優質的服務。</P> <P>　　據悉，2009(第24屆)體博會相比以往，最大的變化體現在組織模式上。近幾屆體博會都是將同類展商置于同一個展區，形成一個個展中展，這適應了體育用品細分市場日益成熟的趨勢，但同時也暴露出不少弊端，比如各個行業發展程度不同，對體博會的需求也會不同，在體博會統一的管理和服務框架下，很難滿足企業多元化的需求。裝備中心相關負責人說，展區細分化是趨勢，但如何做到管理、服務的精準到位，將是2009(第24屆)體博會重點解決的問題。為此，本屆體博會在延續“展中展”的同時，將每個展區按照項目管理的原則，設立獨立的管理和服務團隊。每個團隊結合所負責展區的實際情況，給展商、媒體、觀眾提供個性化、專業化服務。</P> <P>　　除此之外，體博會組委會還根據調研反饋情況，在媒體宣傳、交通等多個細節上加大工作力度。為使展商和媒體更好地互動，體博會組委會將開幕式當天設為“媒體日”，參展企業負責人在“媒體日”全天候留守展位，便于報道體博會的記者和他們直接對話；最近業內專家也在強調，在出口遇到危機的同時，巨大的壓力促使企業將出口產品從低價優勢轉為高科技含量、自主創新型產品。因此，為了吸引更多展商將自己的“看家寶貝”拿到體博會進行展示，體博會將免費提供展位，開辟“新品展示區”，集中展示展商的最新產品、技術。</P> <P>　　筆者從體博會招展部門了解到，截至目前，已經有超過400家企業確定參加2009(第24屆)體博會，其中包括<A class=akey href=http://lining.sina.com.cn/ball/ target=_blank>李寧</A>、Wilson 、Yonex、Dunlop、英派斯、BH、時保雅、盟多、TENCATE等眾多國內外品牌。目前的招展工作進度與去年同期基本持平，企業參展熱情并沒有受到全球經濟危機太大的影響。而且，很多以出口為主的體育用品企業，今年回歸了體博會，非常積極地與組委會取得聯系，踴躍報名參展，他們看重的正是體博會背后所代表的巨大的國內體育市場。</P> <P>　　業內專家分析，在全球性經濟危機對我國體育產業的影響逐步顯現時，體育用品行業將加快整合步伐，一部分有實力的出口型企業將轉向國內市場，加強品牌和渠道建設，加入到國內市場競爭之中。但更多中小企業由做國外定單，轉而為國內品牌企業貼牌生產，橫向延伸品牌加工鏈，行業的集約程度將大為加強。隨著行業整合步伐的加快，體育用品市場競爭更趨于品牌和渠道之間的競爭，誰擁有高端化品牌，誰就有市場號召力，誰擁有強大的渠道，誰就有市場控制力。而體博會這一亞太地區最大的體育專業展會，將會為品牌的傳播和渠道拓展，企業間的合作交流提供最佳平臺。企業應該抓住機遇，在行業調整和市場競爭中占得先機。</P>
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