國際會展業發展的趨勢

【好展會網】 一、國際會展業發展現狀     國際會展業近幾年呈現平穩發展的趨勢，在1999年—2001年中，全球國際會議總量保持不變。2002年全球會展業的直接經濟效益達到了2800億美元，成為了全球經濟中占有相當比重的新興產業。據總部設在比利時的布魯塞爾國際協會聯合會統計，單是加入該會的各國際組織召開有5個以上國家和500名以上外國與會者參加的國際會議，1994年就達98 00個，1996年達萬余個。 縱觀世界會展經濟在全球發展的情況，一國會展經濟實力和發展水平是與該國綜合經濟實力和經濟總體規模及發展水平相適應的。發達國家憑借其在科技、交通、通訊、服務業水平方面的優勢，在世界會展經濟發展過程中處于主導地位、占有絕對優勢。當今從經濟總量和經濟規模角度來考查，世界各國的會展發展很不均衡。     歐美是國際會展業最為發達的地區。經過100多年的積累和發展，歐洲會展經濟歷史最為悠久、整體實力最強、，具有規模最大、國際化程度高、專業化強、重復率低交易功能顯著等特點。整個歐洲占據了全世界會展市場的半壁江山。2000年歐洲的市場分額是59%。 具體表現為：     1、場所固定化。世界各國各地都有大小不等的會展中心，會展活動都集中在會展中心舉辦。     2、人員職業化。伴隨著會展業的發展，涌現出大量的以會展組織與服務為職業的專業機構及會展活動家。     3、運行市場化。會展活動在相當大的程度上已成為市場行為。例如：歐洲各博覽、展覽會、一些專業會議，都按照市場經濟規律，面向市場、利用市場、服務市場、開拓市場，運用市場機制，實行公司運作，從而使會展業充滿活力，長盛不衰，生機勃勃。     5、 發展產業化。會展以當地產業為依托，推出既富于當地特色又為世界所接受的會展活動。會展業成為促進地方特色產業發展的龍頭和對外交流的窗口。會展業沿著產業化的道路發展，逐步形成了各具特色的會展經濟。 二、國際會展產業的趨勢     1．會議經濟比展覽經濟增長速度快，會展的形式則更加注重展與會的結合，展中有會，會中有展；以展帶會，以會促進展。會議與展覽之間的關系逐漸地融為一體。國際性的會議一般以會議為主，但是會議的同期總要結合一些商業化的展覽活動，而國際性的展覽雖然以展覽為主，但展出期間的研討會、專題會等的會議越來越多。     2．伴隨著會展經濟的理念正向全球迅速擴張，會展業正在被越來越多的國家重視，尤其是發展中國家。地區經濟發展的不均衡對會展業也有一定的影響，由于會展業是經濟生活的晴雨表，能夠反映未來經濟發展的趨勢，因而一些亞洲和非洲的一些國家的會展業在國際會展業的地位越來越重要，甚至可能成為國際會展業今后幾年繼續保持高速發展的重要因素之一。     3．內容驅于專業化。一般的綜合性博覽會很多，大多數為以一種技術、一種商品為主題的專業性會展活動。專業化成為會展活動的基礎，有利于提高展會的針對性和操作性，增強吸引力，以較少的投入取得較大的效果，從而為廣大會展商和參展商所歡迎。   4．伴隨著展會競爭的激烈化，越來越多的行業協會把展覽賣給展覽公司，行業協會保留一部分股份，由展覽公司經營展會。由展覽公司經營的展會在宣傳上采用商品品牌的形式做展覽前的宣傳，逐漸的就形成了展會的品牌化。例如，法國在建材行業領域內有BATIMAT展，在食品領域內有STAL展，在農業領域內有SIMA展等等。     5．網絡技術的發展使企業進行市場營銷和對外交流、聯系方式、途徑均發生了巨大變化，給世界帶來了新的機遇和挑戰。信息技術開始應用在會展方面，與實物展覽相結合是現在國際會展發展的新趨勢。在德國，網上銷售和網上展覽會等互聯網業務發展很快，德國會展業的發展規模和勢頭并未因此受到影響。     6．市場對會展的要求越來越高，這就要求展覽公司做很大的投入，從資金、人力資源、國際網絡等各方面提出越來越高的要求。小型展覽公司往往力不從新，被大型展覽公司兼并，形成了展覽公司集團化的趨勢。目前在法國展覽市場上，主要的集團有愛博展覽集團、博聞展覽集團、巴黎展覽委員會、勵展集團等等大型的展覽公司。     7．歐美展覽業已相當發達，為了謀求全球發展，國際展覽業巨頭通過資本運作，尋求低成本擴張，進入展覽業相對落后的發展中國家市場。美國卡爾頓通公司以12.6億美元的高價購下拉丁美洲約40個大型貿易展覽會和相關的刊物雜志，德國漢諾威展覽公司就直接收購了上海一個較有名氣的地面裝飾展覽會。另外，它們充分利用廣泛的業務網絡，將一些名牌展覽移植到他國舉辦。這一跨國運作，既滿足了國際市場的需求，同時也搶占了世界展覽市場份額。推行全球化戰略，搶占國際展覽市場。
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