從中外對比中談中國時尚展覽會的發展

【好展會網】 隨著世界經濟的發展，人們對時尚的追求越來越高，時尚類產品在國民經濟中的消費比重隨這逐步增加。作為一種重要的市場營銷渠道，時尚類展覽會在展覽行業中所占比例越來越大。 時尚類展覽會涉及的行業主要有報裝服飾、面料、鞋、化妝品、首飾、眼鏡、皮革、制品、箱包、體育休閑用品、家用、家居服裝等。 一、 世界時尚類展覽會 世界各國的時尚展覽會數理很多，幾乎每個國際都擁有一個或幾個時尚類展覽會，但是稱得上世界知名的展覽會卻不多。很多國家的展覽會只能在本國、甚至在城市周邊地區有一定的輻射力。 世界上影響力大的時尚展覽會主要分布在幾個地區：歐洲、美國和亞洲。 歐洲的時尚展覽會能夠輻射全球市場。歐洲每天有大型展覽會開幕時，都聚集了來自世界各地的參展商和觀眾，有的展覽會的參展商來自50多個國家和地區，能夠吸引100多個國家的專業觀眾。歐洲時尚類知名展覽會數目較多。例如服裝展覽會，在歐洲，具有世界影響力的服裝展覽會主要舉辦地為為法國巴黎、意大利米蘭，德國的杜塞爾多夫、科隆和萊比錫、英國倫敦。法國巴黎和意大利米蘭是世界上公認的時裝之都，在兩城市經常舉辦各種各樣的時裝活動。巴黎和米蘭時裝節舉世聞名，主要展出當年高檔服裝和流行趨勢。但是，世界上規模最大的服裝展覽會卻不在法國和意大利，而是在展覽王國德國。德國杜塞多夫舉辦的CPD展覽會是世界上規模最大的女裝類展覽，展出面積超過了20萬平方米。德國科隆舉辦的男裝和休閑服裝展覽會則是世界規模最大的同類展覽會。時尚類的其它展覽會也主要集中在德國、意大利米蘭的皮革制品展、法國巴黎的眼鏡展等，都是同行業中世界聞名的展覽會。歐洲的知名展覽會特點是參展國家多、規模較大、影響力大、宣傳和貿易效果好。但近幾年，歐洲經濟衰退，國民購買力下隆，有些知名時尚類展覽會呈現出規模小、觀眾數量減少的情況，影響了一些參展商的積極性。 美國時尚類知名展覽會與歐洲知名展覽不同，主要輻射全美洲地區，包括北美洲和中南美洲，這是美國的地理條件和市場特點所決定的。美國離人口人世人多的亞洲和歐洲各國的距離較近，美國時尚市場自身的市場容納力和消費能力就很強，是內需型市場。由于市場輻射力的限制，美國的時尚類知名展覽會數量較少，規模也較歐洲的同類展覽會小、主要集中在拉期維加斯、紐約和奧蘭多三個城市，其中以拉斯維加斯為主。拉斯維加斯作為城市的附屬產業，也得了蓬勃的發展，現在美國的知名時尚類展覽已逐漸向拉斯維加斯轉移，并規模逐年擴大。例如：每年舉辦的拉斯維加斯體育用品博覽會自1986年甚至擴大到歐洲地區，是美國為數不多的展出面積超過10萬平方米的展覽會，吸引了7萬多名觀眾參觀。由于內需型市場決定，美國的展覽觀眾里，進口商、大批發商不多，零售商占很大的比例，影響了國際參展商的積極性，因此參展商主要以本國企業界居多。美國知名時尚類展覽會特點是以美國參展商為主、規模較大、影響力大、但觀眾質量參展差不齊，成交效果一般。前些年，美國經濟一直處上升趨勢，美國的時尚類展覽會也隨之得到發展。但近一些年業，尤其是“9。11事件”發生以后，許多參展商和觀眾由于安全以及經濟下滑的原因 ，取消了許多展覽活動，造成了美國時尚展覽會的規模驟減。 在人口眾多的亞洲，時尚類展覽會主要分布在東亞和西亞地區。東亞主要以日本、中國（包括港澳臺地區）、韓國和新加坡為主，市場輻射也以東亞為主。日本是內需型時尚大辦，日本的東京時裝節每年吸引了大量來自東亞地區的參展與觀眾。東京家紡展也是同行業中東亞最成功的展覽會。西亞地區主要是穆斯林國家，穆斯林國家對時尚的追求與其他地區有些區別，尤其大部分穆斯林國家對穿著有亞格規定。根據這一特點，西亞地區的時尚類展覽會主要以皮革展和首飾展為主，個別國家的服裝在海灣地區有一定影響。亞洲地區尤其是東亞地區經濟近三十年來一直處于十分活躍進的狀態。十年前的日本和亞洲“四小龍”經濟飛速發展階段，日本和亞洲“四小龍”經濟雖然衰退，但由于中國經濟的快速崛起，因引東亞時尚類展覽會一直處于一種飛速發展階段。 另外，其它國家和地區的時尚類展覽會中然在當地有一家影響，但還不足于影響周邊國家，有的展覽處于等發展階段。 二、 國時尚類展覽會 改革開放使中國的經濟取得了飛躍發展，一些新興的行業也發展壯大起來。中國的展覽業便是其中的受益者，目前中國已進入會展經濟“戰國時代“處于粗放式經營階段。在這種形勢下，中國的時尚類展覽會也遍地開花。 中國時尚類展覽會除了在展覽都市北京、上海、廣州、大連舉辦外，還在寧波、青島、深圳、成都等地舉辦，各具特點。 北京因擁有中國最專業的大型展館中國國際展覽中心而成為中國展覽會最為集中的城市。中國最具影響力的CHIC服裝博覽會定期在此舉辦，該展出形式豐富多彩，成為中國地區服裝行業的主要訂貨會和時裝信息發布場所。每年在中國國際展覽中心舉辦的中國國際鞋業博覽會和中國國際眼鏡博覽會也是輻射全國同行業的盛會。 上海的展覽市場還處于百花齊放的階段，因此時尚類展覽會的競爭在這里也日趨激烈，時尚類展覽會的數量越來越多。相比北京，由于上海的展館面積都不大，因此上海的時尚類展覽會規模相對羅小，部分展覽只輻射華東地區，觀眾參觀的數量也較少。有些時尚類展覽會為了擴大規模和影響，開始向北京遷移，比如原在上海舉辦的中國國際內衣和沙灘裝博覽會已改為在北京展出。 有些時尚類展覽會由于政府的大力支持，目前已在中國具有一定的知名度和影響力，比如大連時裝節、寧波時裝節。每年的時裝節吸引了來自全國各地的服裝行業的商家和觀眾，政府協調展覽服務和舉辦一些活動，大大促進了這種展覽會的發展。還有一種時尚類展覽會帶有濃厚的計劃經濟色彩，好象是一種計計訂貨會，平進由各城市進地申辦，有時為了配合政府活動，還要指定在某一城市專門舉辦一屆。隨著中國加入世界貿易組織，政府將退出辦展行列，更多地進行宏觀調控指引尋，因此，此類展覽會將會處于一種十分關鍵的轉型階創見，如果處理得當，將會成為中國新型的專業性展覽會。 三、 中國時尚類展覽會的未來發展趨勢 隨著會展經濟的發展和越來越多的國際展覽組織者進入中國展覽市場，中國時尚類展覽會將受到更大的沖擊和面對更激烈的市場競爭。按照市場經濟規律，中國時尚類展覽會將會按照優勝劣汰的原則進行深一步的發展。 傳統的計劃訂貨會將進行轉軌。原來一些在政府大力支持下的時尚類展覽會將會不得不進行徹底的改造，徹底擺脫政府的直接參與，更充分利用自身的名氣，提高服務質量，采用完全的市場手段來組織新型的名牌展覽會。 市場經濟下中國自辦的時尚類展覽會將會出現整合合并的情況。在會展經濟的利益驅動下，中國產生了大量的時尚展覽項目。目前中國的時尚類展覽會參差不齊，有的規模很大，但檔次不高，有的檔次很高，但影響力很小。這些展覽會利用自身的優勢進行互補式整合，消除自身的缺陷，擊敗或吞并一些規模小、檔次的展覽會，從而在市場競爭中立于不敗之地。 世界知名時尚展覽會品牌與中國國情的結合。世界知名展覽會已經在國際上具有一定的影響力，利用這些影響力和其組織者的資金和經驗，再結合中國國情和本土化人才，進行名知展覽會的品牌移植，也是中國時尚類展覽會的一個發展方向。
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