法國展覽業(yè)呈現(xiàn)新趨勢

【好展會(huì)網(wǎng)】 與歐洲其他國家相比，法國的工業(yè)、農(nóng)業(yè)和服務(wù)業(yè)發(fā)展均衡，居世界前列；地處歐洲中心，交通便捷，氣候溫和，風(fēng)景秀麗，具有一流的展館和服務(wù)系統(tǒng)，這些得天獨(dú)厚的條件使之成為全世界展覽業(yè)最為發(fā)達(dá)的國度之一。<br>大規(guī)模專業(yè)展覽逐年攀升法國每年舉辦1400個(gè)展覽會(huì)（包括只允許專業(yè)人士入場的專業(yè)展和可允許社會(huì)公<br>眾入場的大眾性展會(huì)兩種）和100個(gè)博覽會(huì)（指以社會(huì)公眾為觀眾的多種行業(yè)參加的展覽會(huì)）。其中全國性內(nèi)展和國際展約為175個(gè)，而真正的專業(yè)展只有120個(gè)左右。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這175個(gè)國內(nèi)展和國際展1995年的總參觀人數(shù)為621萬，總參展企業(yè)數(shù)為5.77萬個(gè)，展臺(tái)凈面積之和為212.6萬平方米。法國大型展覽會(huì)的國際參與程度不斷提高。1995年，國外參展商占總數(shù)的33％，國外參觀者占總數(shù)的8％。其中有些世界著名的展會(huì)，其國外參展商超過總數(shù)的50％，國外參觀者占總數(shù)的15％以上。法國國際專業(yè)展的主要參與國及地區(qū)是比利時(shí)、意大利、西班牙、英國、德國、荷蘭、瑞士、美國、葡萄牙、日本、奧地利、巴西、加拿大、丹麥、希臘、中國香港、愛爾蘭、瑞典、中國臺(tái)灣和土耳其。<br><br>展覽配套日趨完善據(jù)1994年統(tǒng)計(jì)，法國共589家展覽會(huì)和博覽會(huì)的主辦企業(yè)，展員總數(shù)為3153人，展覽會(huì)收入總營業(yè)額為53億法郎，合9億美元。本行業(yè)大部分營業(yè)額由較大展覽公司創(chuàng)造，雇員超過20人的企業(yè)有13家，它們的產(chǎn)值占總產(chǎn)值的三分之二。<br><br>由于巴黎是法國展覽業(yè)的中心城市，他的參觀人次在全國的參觀人數(shù)中占70％（專業(yè)展和社會(huì)公眾展混合計(jì)算），在專業(yè)展參觀人數(shù)中占80％。其次為里昂、波爾多、里爾等外省城市。經(jīng)過多年的發(fā)展，目前，法國擁有160萬平方米的展館，分布于80個(gè)城市。其中巴黎占55.4萬平方米。除主辦企業(yè)和場館外，與展覽后勤直接有關(guān)的展覽服務(wù)企業(yè)也有不少。展覽業(yè)協(xié)會(huì)有230家成員屬于這類企業(yè)，這些企業(yè)包括：展臺(tái)設(shè)計(jì)、搭建、視聽設(shè)備供應(yīng)、裝飾、電氣安裝、清潔等公司。他們的營業(yè)額為40億法郎，合7億美元，員工6000人。<br><br>展覽業(yè)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)凸顯1995年，法國企業(yè)花費(fèi)75億法郎（合13億美元）參加各種展覽會(huì)和博覽會(huì)，各項(xiàng)開支占廣告業(yè)產(chǎn)值（包括所有媒介）的5％。展會(huì)宣傳費(fèi)僅次于直接促銷費(fèi)，報(bào)刊廣告和電視廣告的費(fèi)用，與海報(bào)費(fèi)用和公關(guān)花費(fèi)相當(dāng)，高于花費(fèi)在電臺(tái)及各種指南和年鑒里的廣告費(fèi)用。<br><br>在75億法郎的消費(fèi)中，參加展覽會(huì)的占2／3約為56億法郎，其余為博覽會(huì)的花費(fèi)。這一數(shù)字只統(tǒng)計(jì)了參展商用于展會(huì)的直接花費(fèi)，包括展臺(tái)租金和展臺(tái)裝修費(fèi)用，而展品的運(yùn)輸費(fèi)以及參展人員的交通費(fèi)、住宿費(fèi)、餐費(fèi)等均未計(jì)算在內(nèi)。參展商每花費(fèi)1法郎，平均可帶來35至40法郎的合同。法國國內(nèi)企業(yè)（占參展商的67％）因參展而帶來的合同營業(yè)額可達(dá)1500億法郎。這意味著創(chuàng)造了20萬就業(yè)崗位。除了直接經(jīng)濟(jì)效益以外，企業(yè)還可以通過參展分析市場的變化，宣傳企業(yè)形象，推出自己的新產(chǎn)品。展會(huì)不僅為展覽公司，場館公司和展覽服務(wù)公司帶來收益，也為展會(huì)所在城市引來大量的國內(nèi)外參觀者和參展商，從而為當(dāng)?shù)氐穆灭^業(yè)、餐飲業(yè)、零售業(yè)、公共交通、出租汽車行業(yè)帶來收益。在巴黎地區(qū)，展會(huì)帶來的其他收入約為150億法郎，也就是3.65萬個(gè)全年全員工作崗位。<br><br>專業(yè)觀眾國際化對(duì)于大型國際展，不僅要組織國內(nèi)的專業(yè)觀眾，而且必須組織來自國外的觀眾，例如1997年RATIMAT國際建筑材料及設(shè)備展共有140687名專業(yè)觀眾，其中國外參觀的占到19978名，占全部觀眾的14％。大量國外專業(yè)觀眾參觀展會(huì)，使參展企業(yè)不僅能在展會(huì)上對(duì)法國市場促銷，而且能向世界各國促銷。又比如VINESPO國際葡萄酒及烈性酒展的參展商要求展會(huì)主辦機(jī)構(gòu)不僅組織法國市場的銷售企業(yè)來參觀購買，還特別要求組織世界各國的銷售企業(yè)來參觀購買。早在1999年6月舉辦的第十屆VINEXPO展將有121個(gè)國家的52518名專業(yè)人士前往參觀經(jīng)商，使該展成為世界性的酒類交易市場。為了使專業(yè)參觀人士國際化，法國的主要展覽公司共同組織了法國國際專業(yè)展促進(jìn)會(huì)（Promosalons），為促進(jìn)國外專業(yè)人士來法國參觀交流起了很大的作用。<br><br>展業(yè)協(xié)會(huì)組成結(jié)構(gòu)多元化法國國際專業(yè)展促進(jìn)會(huì)成立二十余年，是一個(gè)商會(huì)和政府牽頭組織的民間團(tuán)體，其理事會(huì)由巴黎工商會(huì)、法國專業(yè)展聯(lián)合會(huì)、法國雇主協(xié)會(huì)、巴黎市政府、法國外貿(mào)部以及展覽中心和專業(yè)展覽公司的代表組成。其經(jīng)費(fèi)來源有兩部分組成，一部分是由諸如巴黎工商會(huì)和展覽場地公司等主要理事單位提供的年度補(bǔ)貼，占少部分；另一部分經(jīng)費(fèi)來源是由參觀促進(jìn)會(huì)的展覽公司按所需促進(jìn)的展會(huì)數(shù)目及促進(jìn)宣傳工作量而定的促銷經(jīng)費(fèi)，這占促進(jìn)會(huì)經(jīng)費(fèi)的大部分。<br><br>法國的任何一家展覽公司均可申請(qǐng)加入專業(yè)展促進(jìn)會(huì)，但促進(jìn)會(huì)對(duì)于同一個(gè)專題的展會(huì)只接納一個(gè)展會(huì)加入，而且優(yōu)先接納質(zhì)量最好的展會(huì)。目前共有65個(gè)展會(huì)加入到這一促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)，而且都是法國最知名的國際性專業(yè)展會(huì)，規(guī)模大，國際性強(qiáng)。<br><br>促進(jìn)會(huì)為了向這些展會(huì)提供國際促進(jìn)業(yè)務(wù)，在近五十個(gè)國家和地區(qū)建立辦事處。這些辦事處的任務(wù)是在各自負(fù)責(zé)的國家和地區(qū)為這65個(gè)展會(huì)開發(fā)形式多樣的促進(jìn)業(yè)務(wù)。這50個(gè)辦事處之中，除意、德、英、西、比等少數(shù)國家是由促進(jìn)會(huì)總部投資的獨(dú)資公司外，其它辦事處都是財(cái)務(wù)獨(dú)立機(jī)構(gòu)或公司。根據(jù)國家不同，辦事處可以是法國使館商參處、法國駐外商會(huì)、法航辦事處或獨(dú)立的商務(wù)公司。<br><br>這種展會(huì)國外促進(jìn)的方式很有意義，因?yàn)閱蝹€(gè)的展覽公司，哪怕是財(cái)力強(qiáng)大的展覽集團(tuán)，都沒有足夠的實(shí)力在世界上50個(gè)國家建立屬于自己的辦事機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)，但是從屬于不同展覽公司的65個(gè)展會(huì)把經(jīng)費(fèi)集中到一起，就能組成一個(gè)有效的展會(huì)國際促銷網(wǎng)絡(luò)，這個(gè)世界上獨(dú)一無二的促銷網(wǎng)絡(luò)值得國內(nèi)展覽公司借鑒<br><br><br><br>
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