義博會：今朝競風流

【好展會網】 一、引言<br>一年一度的義烏小商品博覽會已連續舉辦了九屆，自2002年經國務院批準，小商品博覽會由地區性展會升格為國家級的國際性展會后，國內外的一些知名品牌企業都把參加“義博會”當作是自家商品走向國際市場的展示平臺。今年7月“義博會”招展工作開始后，國內外報名參展的企業異常火暴，美國、加拿大、韓國、意大利等國家的一些企業和采購商，紛紛來人或通過發電子郵件等形式報名參展。<br>二、義博會的背景<br>義烏地處浙江省中部，總面積1105平方公里，是浙江省最具活力、外貿出口最強的區域之一，被譽為“華夏第一市”，已連續11年位居全國十大集貿市場榜首。<br>早在清朝乾隆年間，義烏農民就開始了雞毛換糖的經商活動。黨的十一屆三中全會后，在改革開放政策的指引下，義烏歷屆黨委、政府從義烏人多地少、資源缺乏，但群眾經商意識強，交通相對便利的實際情況出發，提出并實施了興商建市的發展戰略，始終堅定不移地實施“大市場、大流通、大商貿、多出口”的發展戰略，努力向國際商貿城市邁進，大力培育以小商品市場為龍頭商品市場體系。<br>隨著全球性勞動密集型產業向我國轉移加速，中國小商品市場外向度不斷提高，帶動了小商品產業集聚發展，以義烏為中心在金、臺、溫、麗等地區形成國際性的小商品產業帶，促進了市場產業簇群式發展，進一步鞏固和擴大市場在國際產業分工中的地位。<br>　　特別是近年來，義務市加快市場布局和結構的調整，改善市場硬件設施，大力推進市功能創新，積極發展連鎖配送、商業代理等現代經營物段和交易方式，商貿業競爭力不斷增強，從而推動了整個義烏經濟和社會的繁榮。<br>從1982年9月在全國率先開放城鄉市場以來，義烏市場經過19年的精心培育和建設，步形成了一個以小商品市場為龍頭，農貿城、物資市場、文化市場等10多個專業市場和30多條專業街為依托，運輸、產權、金融、技術、勞動力等要素市場為支撐，國外、市外分市場相呼應的市場體系，使義烏逐步成國國際上有一定知名度的小商品都會，年成交額250億左右其中1/3是出口貿易。　　<br>三、義博會的由來<br>中國義烏國際小商品博覽會(簡稱義博會)是惟一經國務院批準的國際小商品類展覽會。其前身是中國義烏小商品博覽會,創辦于1995年，從2002年開始升格為由國家商務部、浙江省人民政府、中國國際貿易促進委員會、中國輕工業聯合會、中國商業聯合會主辦的國際性展會，商務部確定義博會以“面向世界、服務全國”為辦展宗旨，每年10月22日至26日在義烏市梅湖國際會展中心舉行。<br>到目前止，義博會已成功舉辦9屆，在國內外展覽界聲名鵲起，先后被評為2002年度中國會展業十大新聞事件和2003年度中國會展業十大新星展會，已位居全國著名的品牌展會之列。<br><br>四、義博會的發展歷程<br>從中國小商品城名優新小商品博覽會到中國(義烏)國際小商品博覽會，從名不見經傳的地區性展覽到國家商務部主辦、規模全國第三的專業國際展會，神奇義烏在創造了市場奇跡后，再次續寫了會展神話。<br>自1995年起步，九年歷程，九次蟬變，義博會已經成為一個巨大的舞臺，一面鮮明的旗幟，向世人全面展示了義烏這方熱土欣欣向榮的燦爛形象。<br>1995年5月18日，義博會前身———中國小商品城名優新小商品博覽會隆重舉行。雖然展區面積只有5000平方米、展位348個，但卻首開集貿市場舉辦博覽會之先河，同時也標志著義烏市場邁向“質的飛躍”。正是在這屆博覽會上，來自上海、廣東、福建等輕工業發達地區的名優企業，第一次親身感受了“華夏第一市”的無窮魅力，紛紛向義烏經營戶拋繡球尋求總經銷、總代理商。資料顯示，在隨后的一年內，中國小商品城內名優產品總經銷、總代理商數量，就由此前的300多家激增至2000多家，大幅提升了商品質量和市場檔次，市場成交額也由上年的124.5億元猛增到了187.3億元。<br>博覽會從此一發不可收。伴隨著展會規模、主辦規格、展覽效果不斷擴大和提高，義烏巨大的市場影響力和輻射力、豐富的工商業資源、舉足輕重的小商品流通地位等，作用都得到了淋漓盡致地發揮。到2001年中國小商品城會展中心在博覽會上啟用時，參展企業首次超過了1000家，來自國內外7萬多名貿易代表參會，其中專業采購團多達40余個，五天共實現成交額43.68億元。2003年義博會成交額更是達到了創紀錄的62.2億元。<br>義博會為展示義烏本地企業形象搭建了舞臺。2001年，浙江新光飾品有限公司一舉以10個展位的規模，成為該屆展會上與會客商關注的焦點。2002年，中國襪業首個馳名商標“浪莎”把內衣秀現場設在了義博會的展館，浙江華鴻以綠色的設計基調展現其“綠色工藝品”經營理念。2003年，夢娜、寶娜斯、雙童、銀爾、河馬等一大批義烏企業預定多個展位，投入布展費用10余萬元，以脫穎而出的氣勢展示形象和實力。從1995年區區40家義烏企業參展到2003年近1000家企業到會，即使義博會大幅提高參展門檻，當地企業仍然依靠產業升級昂首進入。<br>從1996年起，每年的義博會上除了商品展示、經貿洽談等主題活動外，豐富多彩以及地方特色濃郁的文化活動，成為在商城義烏舉行的小商品盛會的一大特色。<br>1997年的市場發展研討會，始于1998年的博覽會大型文藝晚會，1999年的全國楹聯書法展、大型民間藝術踩街，2000年、2001年的焰火晚會，2002年的花卉盆景藝術展，2003年的廣場文化周等，種種透出濃濃文化氣息的活動層出不窮；“商城大鼓”、“金鵓鴣，銀鵓鴣”、“雞毛換糖”等義烏民俗文化表演，以恢宏的氣勢、永恒的精神和懷舊的胸懷，引起了來自五湖四海的人們的共鳴。<br>經過多年的摸索和實踐，作為一個國際性的商貿盛會，事實可以證明義博會是成功的，也是活力四射、前途無量的。但它的成功對于商城義烏來說，其作用卻不僅僅是盤活了資源，激活了流通，提高了貿易地位，而且是搭建了一個有效平臺，一個全面展示義烏形象的大舞臺。<br><br>五、品牌延伸活動<br>隨著義博會的發展，以義烏為品牌的展會逐漸增多，越來越多的國內外大型展會落戶義烏。<br>中國義烏五金電器博覽會。義烏作為浙江的五金電器商品集散地，匯集了全國各地５０００余家生產經營企業，永康、溫州、寧波以及廣東開平、潮安、小欖鎮等地的小五金、小家電優勢生產企業紛紛到義烏設立銷售窗口。２００３年，義烏五金電器行業成交額達５０多億元人民幣，其中外貿出口額近３０億元人民幣。此外，義烏作為全國小商品的流通中心、展示中心和信息中心，有日達２０余萬人的商貿流動人口和５０００多名常駐義烏的外商，這些都是辦展的優勢所在。<br>義烏國際襪子、針織及服裝工業展覽會。“義烏襪子展”自2000年舉辦以來，已日趨成熟，展會規模逐年增大，新的參展商不斷加入進來，逐漸發展成為義烏的品牌展會，同時為提升中國襪子工業的發展提供更先進的技術和設備支持。<br>中國（義烏）玩具及兒童用品博覽會。義烏國際商貿城有玩具經營企業3200余家，玩具生產企業300余家。在上溪鎮,義烏市規劃了玩具工業園區,正全力推進國際性玩具生產主要基地建設。義烏國際商貿城玩具市場吸引著全世界的玩具經銷商來義烏采購，玩具成交量約占全國市場的1/3，并且有逐年上升的趨勢。2002年義烏玩具銷售額達40億元，其中外貿出口額達30多億元以上，玩具暢銷美國、日本、歐洲、東南亞等一百多個國家和地區。<br>　　義烏市場多年發展所形成的商品集聚和輻射功能，意味著誰占領義烏市場就等于誰占領了全國市場、甚至國際市場的綠色通道。<br>浙江（義烏）國際綠色食品博覽會。依托義烏這個全國最大的小商品集散地和出口基地的優勢，借鑒連續成功舉辦8屆中國小商品博覽會的豐富經驗，吸引來自國內外的綠色食品和名優農產品企業參展。<br>綠博會的內容包括綠色食品、有機食品的展示；綠色食品、有機食品國內和國際合作項目招商活動；食品原料、技術及設備的展示；保健品及各類土特產品、大眾食品的展示。　本屆博覽會的舉行，將有力地促進國內外綠色食品、有機食品企業之間的交流，推動我國綠色食品和有機食品產業的發展。<br>中國義烏住宅產業博覽會暨房地產、商鋪（義烏）交易會。中國義烏住宅產業博覽會”不僅給義烏市民搭建了一個投資、信息交流的平臺，也給房地產開發商開辟了新的交易市場，更突現了義烏地區巨大的投資、購買力。“中國義烏住宅產業博覽會”吸引了上海、南京、蘇州、成都、南昌、福州、新疆、杭州、金華、溫州、義烏等全國各地的房地產開發商，展出了別墅、產權式酒店、寫字樓、住宅樓、商務樓、商鋪等70多個精品樓盤，每個樓盤在展會上都有成交，大部分參展商的成交量都高于了他們的預期。<br>中國（義烏）國際家具博覽會。家具產品是浙江省的主要產業支柱之一，據統計；近5年來,浙江家具業呈現高速發展態勢,年總產值平均增長18％，出口年均增長57.1%，年產量達到200億人民幣，出口達到了7.2億美元。外國駐義烏的外貿機構180多個，常駐義烏采購外商達5000多人，義烏與80多個國家和地區建立了貿易關系，義烏商品已出口到世界五大洲130多個國家和地區，中國（義烏）國際家具博覽會利用義烏的國內外知名度，以及對全國市場的輻射能力，促進中國家具產品的升級換代，并逐步與國際接軌。使企業可以了解家具的最新流行信息，有利于企業找準市場契機，及時推出新產品，占領市場。<br>中國(義烏)文體用品貿易博覽會。已經成為繼中國上海國際文化用品博覽會之后文體行業的又一大專業性知名展會。義烏市目前從事文體用品經營的商戶有3755家，從業人員3萬余人，2002年銷售額達40億元，已成為中國小商品城優勢行業之一。其主辦結構義烏市文化用品行業協會成立于2000年8月24日，在義烏市委、市府和文化主管部門的領導下，充分發揮行業協會“自我管理、自我完善、自我發展”的八月，堅持“規范與繁榮并舉”的管理模式。成功的探索了一條義烏文化用品行業發展的新路子。<br>國際（義烏）流行飾品、工藝品及禮品貿易展覽會。義烏為全國三大工藝飾品基地之一，工藝品、禮品及家居日常用品消費市場存在巨大的市場潛力，其需求與消費趨勢直線上升，在國際市場上的份額也越來越大。<br>義烏印刷包裝工業展覽會。義烏是亞洲地區最大的小商品集散中心，備受世界商人的矚目，塑料生產技術和設備、配件等在義烏具有得天獨厚的市場優勢。每年以200多億的工業成交額位居國內榜首，30％以上的產品被銷往美、日、歐等130個國家和地區。義烏印刷包裝工業展覽會已經連續成功舉辦2屆，觀眾主要來源于各類對印刷機械有需求的眾多商家和私營業主。展覽會定位華東區，充分滲透周邊地區，加強展會的影響力和覆蓋面。<br>中國進出口美容美發器材化妝品（義烏）博覽會。義烏化妝品行業出口量達2000萬美元以上，產品暢銷美國、法國、日本、韓國、俄羅斯等100多個國家和地區，世界上500多家大型商場在義烏市場采購化妝品。義烏美博會借助義烏市場經濟活力為中國企業進駐義烏搶占中國乃至國外市場的提供了進軍市場一塊跳板。從而使產品獲取更多銷售渠道和交易集會。<br><br>六、義博會的發展方向<br>義博會的發展方向已經在義烏市委、市政府發展會展經濟的方向上得以明確確定，就是要以建設國際性商貿會展城市為目標，以國際化、專業化為方向，堅持走自我壯大和多元合作辦展相結合的路子，力爭用5年左右的時間形成以義博會為龍頭，以4至5個大中型的品牌會展為支撐，以20至30個中小會展為主體的展覽格局。義博會的發展定位是貿易型、國際性、專業化的國際展會。<br>
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