國內會展業爭戴國際認證“鑲金”帽

【好展會網】 中國展覽業的迅速發展，吸引了眾多國際會展認證機構的紛至沓來；為了給自己戴一頂“鑲金”的國際化帽子，國內的展會或者展覽機構爭相加入國際認證的行列。但有關專家提醒說，國際認證實際上是一把雙刃劍，要真正走向國際化，關鍵在自身的努力和發展。<br>“要創建中國展覽名鎮”的廣東省東莞市厚街鎮日前欣喜地宣布，位于該鎮的廣東現代國際展覽中心正式通過了全球展覽業協會（UFI）的認證，成為該協會首家鎮級會員，而且鎮一級的會員全球只有厚街一個。<br>　　10月6日，中國國際通信設備技術展覽會順利通過認證，成為UFI的成員之一。該展會是目前在我國舉辦的通信展中惟一一個成為全球展覽業協會會員的展會。<br>　　今年6月，上海市國際展覽有限公司的嫡系———上海國際汽車工業展覽會也順利通過了UFI認證，成為其中一員，這也是中國第一個加入國際博覽聯盟的汽車展覽會。<br>　　目前，大連國際服裝博覽會、深圳鐘表展等近30個展覽會或企業被UFI認證，成為UFI的會員。<br>　　專家指出，中國會展業現階段的“國際認證”現象，從一個方面折射出我國會展業國際化的新進程，但國內展會要真正走向國際化，關鍵在自身的努力和發展。<br>　　UFI認證門檻高不高<br>　　國際展覽聯盟（UnionofInterna－tionalFairs，簡稱UFI）成立于1925年，總部設在法國巴黎，是迄今世界博覽會／展覽會行業惟一的國際性組織。目前在五大洲的71個國家、143個城市中有185個會員及34個協作成員。UFI的成員在本國的博覽會／展覽會行業中均占據領先地位。國際展覽管理協會（InternationalAssociationforExhibitionManagement，簡稱IAEM）成立于1928年，總部設于美國達拉斯。該協會與國際博覽聯盟（UFI）在國際展覽界均享有盛譽，被認為是目前國際展覽業最重要的行業組織，兩者現已結成全球戰略伙伴，共同促進國際會展業的發展與繁榮。<br>　　那么，企業通過國際展覽聯盟UFI認證需具備哪些條件呢？上海市國際展覽有限公司展覽總監顧春霆介紹，UFI在審核認證會員的準入資格時，分別用軟硬指標來衡量考察對象。UFI對上海車展提出的三個主要硬性指標是：上海車展的國外觀眾數、國外參展商和國外參展面積。UFI要求這三個指標達到20％以上才能通過這一關的審核。這些數據必須由絕對中立的專業中介機構來提供，UFI也會對這些中介機構提供的數據進行再審核以確保其真實性，并且UFI還要審核申請認證展會近三年來的相關數據，通過考察該展會的連續經營成果以求更加客觀。<br>　　除了這些硬性的標準外，UFI更加重視展覽中服務、管理等方面的軟性指標，通過認證的展覽會應該是行業內處于領先地位并且具有相當影響力。UFI在考察中會問及與展會相關的國內國際其他展會以作對比，并且展會的合作對象、主辦單位等都是考察其影響力的佐證之一。<br>　　UFI在審核過程中并不只信任由中介機構提供的數據，在不通知申請人的情況下，他們會派專人在展會現場進行實地考察，對展會的服務和管理進行親身感受。他們非常注重一些細節，比如觀眾數據是如何登記的，采用什么辦法找來觀眾，甚至連廣告的投放占收入的比例也會進行監測。在現場，他們會看觀眾指示牌是否正確到位、其他的現場配套設施是否完善等等，非常注重主辦方對展會的流程操作。<br>　　國際認證是一種長遠利益<br>　　UFI亞洲／泛太平洋分部主席麥高德介紹，UFI認證的展覽會對其參展商和專業觀眾來說都是很重要的，這種認證具有一定的標準。UFI認證的展覽會要由UFI派出的認證人員進行驗證后方能進行諸如登記、審計和運營管理等方面的事情。通過UFI認證對展會主辦者應該是一種長遠利益，因為這對很多的參展商和組團單位都是很有吸引力的，也是他們樂于選擇一個展覽會的重要因素。<br>　　法蘭克福國際展覽有限公司總經理趙慰平說：“會展企業國際化認證是中國會展業發展到現在的一個過程或現象，這就如中國眾多的企業老總在讀MBA、EMBA一樣，有了UFI、IAEM、ISO9000等等認證的證書，就好像戴了一頂‘鑲金’的國際化帽子。當然這個帽子戴得適合不適合只有自己知道。據我所知，比如加入UFI的年費也是不菲的。但是這些組織大多為松散性組織，對于展會（企業）實質性運作和管理的信息和技術交流的作用不是特別大，主要是一個平臺，關鍵在于自己怎樣去利用和把握。”<br>　　上海市國際展覽有限公司總裁唐貴發則強調，國際認證對中國的展覽會和中國的展覽企業應該說是有幫助的，因為這些都是國際標準。國內的展覽會要與國際接軌，也要以國際標準來衡量，才能提高國際化水平。目前，中國的展覽會與國際相比仍有一定距離，只有向著“規模化、專業化、市場化、品牌化”方向發展，中國的展覽會才能真正和國際接軌。<br>　　國際認證不是惟一目標<br>　　據介紹，國際會展認證組織有兩種，一種是政府性的組織，另一種則是非政府性的組織如UFI、IAEM、ICCA等等。而ISO9001，ISO14000則是針對企業產品和企業質量管理的認證。中國貿促會展覽部副部長徐晨濱表示，我國會展業發展與其他國家發展不同，通過加入國際組織或通過國際認證，對于增強組織間技術和信息交流，了解行業發展趨勢，擴大企業的國際知名度和美譽度都是一條捷徑。但值得注意的是，國內企業參加一個國際性會展組織的認證要從企業的實際考慮，不必盲目跟風。參加國際認證從某種意義上說，也是一把雙刃劍。參加UFI以后，影響和關注度都提高了，對主辦者也提出了更高的要求。參加國際認證是新的起點，今后的路會更長。只有不斷提高展覽會的質量，才能符合認證的要求。<br>　　前年在國內服裝類展會中率先通過國際展覽業協會（UFI）認證的大連國際服裝博覽會，近年來越來越強烈地感受到國內同類展會的激烈競爭態勢，北京、上海、寧波、廣州、深圳等地舉辦的同類展會在規模和辦展檔次上迅速提升，使得大連國際服裝博覽會在目前展覽場地受到局限的前提下，必須尋找能夠保持和提升關注度的興奮點。<br>　　中展集團副總裁、UFI亞洲區中東區副主席陳若薇表示，國內企業不能對通過國際認證過于迷信，一個展覽會和會展企業要想走向國際化，靠的是自身的努力和發展。國際認證能夠帶來更多的機遇，展覽會和企業要利用好這個平臺，打造自身的實力和品牌。在還沒有達到國際組織認證的基本要求之前，中國展覽會和會展企業可以把通過它的認證作為自己奮斗的目標，但不能是惟一的目標。<br><br><br>
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