西部大開發要注重品牌建設

【好展會網】 從最新中國名牌評價認定來看，西部名牌寥寥無幾，總數只有2個，與發達地區浙江、江蘇、安徽及廣東、山東等地相比委實感到了東西部差距的原因。當上海為只有2個半名牌檢討時，西部意欲何為？難道西部不是比東部更需要對缺乏名牌產品進行反思嗎？<br>品牌評價是一個綜合性的指標，它包括實物質量達到國際同類產品先進水平，在國內同類產品中處于領先地位，市場占有率和知名度居行業前列、顧客滿意程度較高、具有較強市場競爭力的產品。從這些指標的評價中，我們似乎可以找到西部缺乏名牌的原因。<br>企業創新能力不強，科技投入不足，產品開發落后市場需求；僅以商標為例，至今，全國有效商標注冊累計達123.4萬件，其中商標局認定的馳名商標196件，各省、自治區、直轄市認定的著名商標近5000件。但是，細數西部商標卻讓國人難以樂觀，1999年，西南西北12個省市區共注冊商標11254件，少于廣東一個省的19724件。在國家工商局1999年底認定的153件馳名商標中，廣西、四川、重慶、云南、貴州、陜西、甘肅、新疆、內蒙古9個省市區總計19件，僅占總數的12％，寧夏、青海、西藏至今還沒有馳名商標。據有關部門統計，2000年西部省區市的商標注冊申請量為1.48萬件。這成為東西部發展差距的一個重要方面。從對品牌的經營來看，西部不注重建構大品牌，缺乏較為靈活的品牌營銷策略。社會知名度和美譽度不夠。名牌含金量不高；名牌的文化含量也不高。以四川為例，四川擁有的馳名商標在西部最多，有七件，但其中含金量高的唯有長虹，對四川的名牌有一種流行的說法：豬兒藥下酒。指的是希望飼料集團與五朵酒金花。文化含金量可見一般。還有最令人傷心的是西部假冒偽劣也使西部名牌發展蒙上了一層陰影。最令人震驚的當屬前些年汾酒事件，幾乎整垮了一個百年老字號。<br>西部名牌與上海相比，是兩個概念，既便它只有2個半名牌，可是它有先進的科技、開放的環境、良好的工業基礎。可西部有什么？除了西部大開發的政策以外，西部可資利用的就是開放的思想觀念了，說到這里，筆者很感慨一個長期思索的問題，在名牌建設方面，東西部的差距還有一個體制上的問題，這就是民營經濟是東部名牌建設的一個生力軍。以寧波為例，翻開寧波名牌錄，可謂群星閃爍，他們當中包括奧克斯、惠康、三鉆、帥康、耀馬、雅戈爾、羅蒙、一休、培羅成、布利杰、洛茲、太平鳥、老Ｋ、巨鷹、愛伊美等等一大批聞名遐邇的大企業和著名品牌。這些企業幾乎是清一色的民營企業，這就說明一個問題，在名牌建設方面我們千萬不能小視了民營企業的地位，民營企業也不能忘了自己所承擔的歷史重任，對于西部而言，民營企業的發展不是發展太多，而是太少。因此西部在大開發中更要把發展民營經濟做為一個經濟生長點來抓，這是西部名牌發展的希望所在，只有西部人和西部企業樹立起真正的名牌意識，向東部學習，向西方學習，那么西部在不久的將來就會有一大批含金量高的名牌脫穎而出，為西部經濟發展助力。
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