武漢會展業發展的對策思考（下）

【好展會網】 （二）把握大型化發展趨勢<br>　　<br>　　展會大型化是現代會展業發展的新特點，從當今國際會展業發展的模式看，只有展示面積達到一定規模的展會，才具備創品牌的條件。武漢會展業要走大型化之路，首先是要把現有的、具有一定發展潛力的展會做大，使其規模和水平與武漢的中心城市地位相適應。其次要注重整合現有的資源，努力改變目前展會規模小、力量散的狀況，把題材相近、具備一定規模的展會歸并，通過協調、重組形成1＋1大于2的效應。第三，要采取請進來的形式，引入國內大型專業巡回展，如醫療器械展等，大量吸引國外品牌展會，如汽車展、玩具展等，著力培育武漢會展市場。<br>　　<br>（三）突出國際化發展特色<br>　　<br>　　在經濟全球化浪潮的帶動下，國際貿易和交流取得了突飛猛進的發展，這種發展態勢使得國際資本、商品、技術對會展產生了巨大需求，這種形勢推動了現代會展業的國際化進程。從國內會展業發展的態勢來看，一是國際展覽公司已開始搶灘中國市場，二是國內展會具有國際性才有吸引力和生命力，三是展會的國際化程度顯示著展會所在城市的市場容量和外向度。因此，武漢會展業國際化程度的高低，一方面體現著武漢會展業發展的水平和程度，另一方面，也體現了武漢與國際合作的深度和廣度。　　<br>　　要推進武漢會展業國際化，第一，要不斷提高武漢會展市場國際展的比例，鼓勵國內、市內展覽公司多舉辦國際展。第二，武漢現有的展會要努力提高國外企業參展的比例，各展覽公司要逐步建立國際營銷網絡體系。第三，要拓展與國外展覽公司合作的深度與廣度，千方百計爭取與國際展覽業巨頭聯合辦展。第四，爭取德國、法國、意大利等會展業發達國家的知名展覽公司在武漢設立辦事處。第五，聯絡國際上知名的展覽公司來漢獨立舉辦國際展。<br>　　<br>（四）推進集團化發展步伐<br>　　<br>　　會展業的集團化趨勢是經濟全球化的必然結果。武漢會展業要加快發展，必須走聯合之路，走集團化之路，合則雙贏，分則俱毀。武漢會展業的集團化之路，就是要以資產為紐帶，以展會項目為基礎，整合現有力量，通過優勢互補提高競爭力，擴展會展企業對內對外合作的資本。既要加強展會組織者的橫向聯合，實現利益共享，也要加強會展產業的縱向合作，把展覽組織、展覽工程、展覽運輸等組織起來，形成利益聯合體，不斷推進武漢會展產業發展。<br>　　<br>（五）創新會展市場環境<br>　　<br>　　武漢會展業要在較短時間內獲得快速發展，必須具備良好的市場環境和經營環境，必須加強政府對會展業發展的引導和培育作用。現階段武漢會展環境建設要著力處理好以下幾個問題：　　<br>1、更新觀念，樹立“大展覽”的發展理念　　<br>第一，會展經濟是以會展產業和會展市場為主體的一種新的經濟形態，有其特有的運行規律和運行方式。一是多要素、多產業融合，二是跨區域、多空間擴展。會展活動的目的是使多種要素有序、高效地流動，以達到最佳的合理配置，推動各產業間形成較為密切的投入產出關系。從這點來看，它與政府經營城市的目的有著相通之處。因此必須樹立“大展覽”觀念，明確現階段武漢會展業市場化運作的核心是要把會展作為產業來辦。　　<br>第二，要樹立投入產出觀念。會展業的投入可分為靜態投資（即展館等基礎設施）和動態投資（即展會的運行投入，表現為展會的品牌開發、鞏固、拓展、運作），國內外會展業發達的城市都十分重視雙向投入，特別是動態投入。　第三，要明確企業是會展的主體。會展業是市場經濟的產物，企業才是參與市場競爭的主體。在中國經濟轉型時期，專業展覽公司辦展應成為武漢會展業的主流。但是，對于關系到武漢市持續發展、關系到城市整體形象的某些大型展會，仍需采取政府主辦、企業承辦的辦展模式。采取這種模式并不意味著政府將取代企業的主體地位，這是因為在現階段，政府主辦會展有其獨特的作用，一是可發揮組織協調作用，推動各方支持會展業的發展；二是可培育市場，監管市場。隨著市場發育成熟以及辦展環境的改善，政府將逐步轉變角色，讓企業全面承擔主辦和經營之責。　　<br>2、改善管理、政策扶持，努力降低辦展成本　　<br>　　武漢市舉辦會展的成本較高，特別是收費多、收費標準高，嚴重影響了會展業的發展壯大。因此，改善管理、政策扶持，努力降低辦展成本十分重要。<br>一是要努力降低展覽公司的辦展成本。在會展業發達國家，參展商決定是否參展的標準是：參展成本、參展便利度和信息質量。在我國，由于會展業不發達，參展成本成為企業是否參展的重要因素。目前，武漢會展市場普遍反映辦展成本較高，這與武漢會展業發展現狀極不相稱。<br>二是要努力降低展覽場館的運行成本。武漢會展業目前所依托的主要場館是武漢國際會展中心。然而，由于展館的投資主體是企業，前期投入巨大，貸款利息包袱沉重，展館一方面因成本太高而令民辦企業望而卻步，另一方面展館的利用率始終不足50％。建議政府從建設城市公益設施的角度出發，對這類問題進行研究，給予相應扶持。　　<br>3、完善基礎設施，進一步加強硬件建設　　<br>　　武漢展館存在的主要問題是：首先，可供展示的總面積尚不夠辦一個真正意義的大型展會。其次，展館結構不合理、適應性差。第三，公交設施配套性差，最大的展館地處鬧市，實行交通管制使得巨大的人流、車流無法集散。第四，展館的投資主體錯位，其公益性無法體現。　　<br>　　展覽場館是會展業發展的基礎，一定程度上對會展業發展具有火車頭的作用，因此應進一步加強硬件建設。根據武漢會展業的發展定位和遠景目標，我們要在充分利用好現有場館的同時，結合展會發展變化的要求，適時規劃、建設、改造一批能適合舉辦各類展會的場館。從近期來看，武漢應在市郊新建一個單層面、大跨度、高空間，具有良好通透性，展示面積達到10萬平方米的現代化展館。從長遠來看，武漢市有效展示面積應不少于30萬平方米
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