打造流行“風向標”在國際服裝2009服飾博覽會

【好展會網  服裝紡織專題】 <p>在國際金融危機的大背景下，悄然登陸的海外展商、趁勢而上的國內新貴、穩中求進的品牌大鱷參展企業在向人們展示他們應對危機的信心；而展會上的流行趨勢發布、一場場的品牌發布會，使得這次展會不僅成為服裝界應對金融危機的策源地，更是每年一度的流行風向標。</p> <p>時裝設計凸顯中國元素</p> <p>博覽會期間，一場場時裝表演頻繁上演，其中很多服裝模特對中國元素的應用讓不少業內人士感到眼前一亮。</p> <p>2009年3月26日至29日，一向有著行業風向標美譽的中國國際服裝服飾博覽會（CHIC）在北京開幕。經過16年的歷練，CHIC已逐步發展為最具時尚體驗感、最具商業價值、最具行業和社會影響力的服裝品牌展會和商貿平臺。它保持著亞洲最具規模與影響力的服裝專業展會的榮譽，并已躋身世界重要服裝專業展會行列。</p> <p>名模馬艷麗說：一位選手將瓷和絲結合運用，利用綃的質感和透明特性，使得模特細長的雙手呈現在若隱若現中，不僅創造一種獨特的中國式意境，瓷片在模特走過的同時，發出清脆的聲響，也給觀眾留下回想的空間。</p> <p>她認為，中國設計師從在國際上嶄露頭角到逐漸有中國本土品牌進入西方賣場，再到中國元素被許多世界知名品牌廣泛運用，有很多原因。一方面源于中國設計師和設計水平的成熟，現在國內很多設計師視野越來越開闊，專業素養不斷提高。另一方面，中國經濟的騰飛也是一個重要的因素。中國的巨大市場吸引越來越多的品牌關注，而同時中國經濟的快速發展，也帶動文化向更廣范圍傳播，中國文化和中國元素成為許多西方設計師的靈感來源幾乎是一種必然。中國服裝[3.96 0.25%]設計師協會主席王慶也表示，中國元素正在成為國際服裝設計界潮流，中華傳統文化的深刻內涵越來越受到國際時裝設計師們的青睞和廣泛應用。</p> <p>中國元素的流行，不僅僅是在趨勢發布會上的流行，很多參展商展館、展位的設計也凸顯中國元素：回廊形的展館設計、鏤空的門窗等等，無不體現時尚與中國元素的結合。</p> <p>中國紡織信息中心流行趨勢研究部主任齊梅認為，從國際前沿趨勢發布信息中汲取能夠為我所用的先進元素，指導國內流行趨勢研究，以求貼近國際，又保持中國特色。植根于中國服裝市場需求基礎之上的流行趨勢，才是權威性和實用性并重、貼近國際趨勢又不失中國特色的服裝流行趨勢，才能真正指導中國服裝品牌的發展，將趨勢要素準確地轉化為核心競爭力和現實價值。</p> <p>事實上，中國服裝流行趨勢強調的正是力求在國際流行趨勢要素的基礎上，在借鑒國際先進經驗的同時，凸顯中國特色，滿足中國消費者的審美特點、價值觀和文化觀，以更好地服務于企業、服務于設計師。</p> <p>展臺也跟流行風</p> <p>以設計為本的服裝行業，自然在展臺布置上下足了工夫。結合本季的熱點和流行趨勢，國內外品牌的展臺無論大小，爭奇斗艷，在展示自己服裝的同時，也用展館的設計和布置向參觀者傳達自己的理念。</p> <p>女裝展區的展臺，為我們帶來一場視覺盛宴，各大品牌展現了或前衛、或簡約、或浪漫、或清新的各式全新創意。一貫都市派的LILY、文藝氣質十足的謎底、風格簡約但名字很吸引人的末未、太平鳥巨大的集裝箱形等展館布置很是吸引人，在這里，展臺本身就是各自風格的最好詮釋。在創意設計區里，參觀者可以領略國內一線新銳設計師們在服裝以外的創作天分。整體設計風格與服裝遙相呼應，意在為觀賞者打造充滿整體效果的設計理念和品牌意識。步入香港展區，你可以充分領略服裝創意與展區的完美結合，將產品細節無限放大的展區布置，使人們在觀賞的同時也第一時間便記住了展出的作品。男裝展區延續了一貫的大氣風格，黑灰色布置沒有驚喜也絕不會出錯。休閑裝展區則讓參觀者感覺到的是隨意和自在。時尚并非是嚴肅的，在越來越國際化的今天，各大品牌在作品的陳列方面也為我們詮釋出更加完美的創意。</p> <p>趨勢發布彰顯企業軟實力</p> <p>沒有趨勢發布，一個服裝展會遠談不上成熟，更不具備真正意義上的專業性。當前，服裝趨勢發布已經成為服裝博覽會專業化程度的重要衡量指標。綜觀全球服裝展會發展趨勢，包括法國PV展、意大利Pitti展，都對趨勢發布給予高度重視。本次展覽推出服裝流行趨勢，亦順應了國際專業服裝展會發展方向。更重要的是，對于品牌而言，流行趨勢發布正代表了其擁有自主知識產權，充分展示企業藝術創造能力，更能體現企業在創新性等方面所具有的軟實力，有助于品牌打造自有產品風格和獨特審美標準，構筑核心競爭力，增強品牌認知度，提高產品附加值。</p> <p><br /> 中國紡織信息中心流行趨勢研究部主任齊梅表示，CHIC流行趨勢發布主要是為設計師和品牌提供服務，品牌在此基礎上通過產品將趨勢加以詮釋，繼而進一步真正影響消費者。流行趨勢發布對于服裝品牌企業而言具有較強的針對性，力求能夠為中國服裝品牌企業帶來更科學、更符合市場需求、更具實用價值的趨勢發布，為品牌的發展方向起到指導作用。</p> <p>經過16年的專業積淀，CHIC在策展思維、組織形式和呈現形態上全面創新。由基礎的商貿型向時尚型、文化型轉變。融入相關聯的時尚元素，跨界整合相關資源，注入時尚度、觀賞度、參與度、興奮度、豐實度以及互動性等情感聯系因素，使展會充滿激情活力和體驗感。在完成展會自身漂亮轉身的同時，也成為引領中國乃至世界流行的風向標。</p> <p></p> <p>隨著中國服裝品牌的日漸成熟，趨勢發布所涵蓋的軟實力也進一步向著現實市場價值轉化，而品牌對于趨勢動向的把握能力，也成為其在日益激烈的市場競爭中和金融危機的大環境下保持優勢的硬性指標。</p> <p>軟實力帶給企業的是實實在在的價值。事實上，包括七匹狼[12.28 1.32%]、杉杉、波司登等一大批品牌企業，在市場擴張到一定規模后，紛紛回到提升核心競爭力的發展道路上，企業由占據市場為主轉向以提升內在核心競爭力、注重風格設計為主。此時，企業參展的目的不再僅限于招商，而是更加注重形象塑造、風格打造以及核心競爭力的構造。而中國服裝流行趨勢發布的進一步成熟，正適應了中國服裝品牌這一發展需求。</p>
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