朱裕倫：紡企應(yīng)“冬天賣冰激凌”

【好展會網(wǎng)】 <p>2009年6月12日，第14屆上海國際紡織工業(yè)展覽會在上海隆重舉行。近半年來，紡織行業(yè)一直困擾不斷。先是美國取消配額的利好消息，沒過兩天美國又提出&ldquo;特保&rdquo;協(xié)議，而國家發(fā)布的提高出口退稅的規(guī)定中未涉及到紡織服裝行業(yè)，加之金融危機的侵襲，環(huán)境的動蕩不安嚴(yán)重影響了紡織業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，業(yè)界對此也是褒貶不一。朱裕倫：紡企應(yīng)&ldquo;冬天賣冰激凌&rdquo;<br /> 江蘇某紡織機械有限公司總經(jīng)理憂心忡忡的說：&ldquo;企業(yè)現(xiàn)在的處境太艱難了，訂單大幅度減少，唉，應(yīng)市政府要求，企業(yè)員工只得減薪才能保證企業(yè)不裁員。&rdquo;而江蘇鹽城市紡織機械有限公司卞貴祥副總經(jīng)理卻給出另外一種說法：&ldquo;艱難環(huán)境可以淘汰那些效益不好、效率低的企業(yè)，將有限的資源整合到效益好的企業(yè)，促進(jìn)整個紡織產(chǎn)業(yè)的升級從而創(chuàng)造出更多的財富，何其幸也！&rdquo;他坦言道，&ldquo;我的觀點吶喊出高效益企業(yè)的心聲。&rdquo;</p> <p>他的看法與資深業(yè)內(nèi)專家朱裕倫先生的觀點如出一轍。&ldquo;我很欣賞冬天賣冰激凌理論，&rdquo;朱先生用這句名言鼓舞整個紡織行業(yè)，&ldquo;冬天賣冰激凌，不但能吸引消費者的眼球，更能提升產(chǎn)品的知名度，樹立產(chǎn)品的形象，在消費者中留下深刻的印象。&rdquo;他認(rèn)為紡織企業(yè)應(yīng)該在市場低迷的時候擴(kuò)大公司宣傳力度、加大服務(wù)水平、樹立起良好的公司形象、提升公司知名度，&ldquo;現(xiàn)今低迷的發(fā)展期正是紡織企業(yè)建品牌、樹形象、提升實力、擴(kuò)大市場份額的好時機。&rdquo;</p> <p>這個理論在浙江錦峰紡織機械有限公司發(fā)揮了作用。因展館前寬達(dá)6個廣告位的巨幅廣告，激起了記者想了解該公司的欲望。無數(shù)次經(jīng)過該公司展臺面前，總是參觀咨詢?nèi)藬?shù)絡(luò)繹不絕，頗不容易地等到戴總有個空閑，記者趕忙上去進(jìn)行采訪。&ldquo;今年公司斥巨資提升公司知名度，&rdquo;戴總介紹今年來的兩次大動作，首先是5月份邀請魔術(shù)師擔(dān)任產(chǎn)品形象代言人，再者是在這個國際性展會上高強度的宣傳公司，樹立公司形象。&ldquo;在整個紡織業(yè)的低迷期，我公司采取的這兩項宣傳措施還是卓有成效的，我感覺紡織企業(yè)建立品牌正當(dāng)時。&rdquo;<br /><br />　　</p>
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