產品結構優化-是啤酒行業的趨勢

       啤酒是中低檔次的大眾消費品，發展至今，啤酒企業已經掀起了一輪又一輪的跑馬圈地運動，不少企業通過自建廠房、兼并收購等方式擴大自身規模，目前已形成了一定的競爭格局，其中，雪花、青島、百威英博、燕京列于第一陣營、金星、重啤、哈啤等位居第二陣營。

中投顧問食品行業研究員周思然指出，啤酒銷售季節強，受天氣影響較大。今年以來，全國普遍低溫及南方降雨天氣極大地影響了啤酒的銷量，導致本來就靠薄利多銷的啤酒企業業績有些狼狽。再加上今年以來，通脹預期強烈，物價普漲，啤酒行業的原材料大麥、大米價格都呈現上漲的趨勢，這使得微薄的行業利潤空間進一步被壓縮。

啤酒已經進入微利時代，如何改變這種微利局面呢?周思然認為，優化產品結構是啤酒企業未來發展的趨勢。隨著人們生活水平和購買能力的提高，潛在的高端消費群體逐年增大，要真正開發這部分群體，產品的升級成為必然。可喜的是，我們看到各大企業已經開始向高端邁進，并取得了顯著的成果。

中投顧問發布的《2010-2015年中國啤酒行業投資分析及前景預測報告》顯示，2010年上半年，啤酒行業產量增速僅為4.8%，而青啤的純生、小瓶裝、易拉罐啤酒的銷量增長卻高達26.7%，在上半年銷量同比增長僅2.9%時，凈利潤卻增長了29.74%，可見高端產品帶來的巨大好處，據悉，高端噸酒的利潤是低端酒的4-5倍。

目前我國有1500多個品牌，但除了青島、燕京、珠江、金星、哈啤等品牌外，大多數品牌都處于2-3元的低檔區域，啤酒行業整體向高端邁進的步伐仍然較為緩慢。隨著上游成本壓力的逐漸增加，啤酒行業的盈利空間也逐漸縮小，進行產品結構優化是每個企業未來發展的重點。